國內在線旅游服務網站首頁主色調顏色單一。國內的大多數旅游企業在選擇主色調的時候一致選擇了白色, 然后在白色的基礎上加入了其他的襯托色及點綴色進行對比設計。按照色彩的情感屬性分析, 白色可以給人一種純潔、簡約的感覺, 尤其是在西方國家, 女性在婚禮中會穿著白色的婚紗嫁給自己的另一半, 因而在西方國家的印象中白色會帶給人一種出于愛情之中的幸福感, 這也是為什么國外的Priceline、Expedia等網站會同樣選擇白色作為自己的主色調。但在網頁設計的色彩搭配中, 除了要了解顏色從視覺上帶給瀏覽者的情感屬性以外, 同時也要從瀏覽者本身的身份及觀念出發。白色的情感屬性, 對于中國和西方的瀏覽者來說, 存在著很大程度上的差異, 對于西方國家而言象征著愛情、幸福、簡約的白色在中國瀏覽者的眼中, 很容易變得枯燥、乏味, 甚至不祥。在國人眼里, 很多情況下白色預示著極度的凄涼與空虛, 甚至在一些不吉利的場合中, 會經常運用到白色的裝飾物。因此, 選擇白色作為網頁的主色調, 如果不能很好地將瀏覽者的實現轉移到襯托色或者點綴色上, 很容易讓瀏覽者產生網頁內容過于空虛的感受。
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