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適用于所有公眾號:最有效最實用的選題方法

選題非常重要,這個方法對于所有公眾號基本都適用,如果我沒講好,也還是建議你用好。另外,不止是對于公眾號,其他新媒體平臺也都適用。希望能幫到你。enjoy~



 
公眾號選題這事到底有多重要?
 
之前聽有人這么說過:一篇文章成功的80%都靠選題!
 
雖然不知道到底是不是占到80%,每個公眾號都不一樣,有的占到90%也說不定。但是有一點可以確認,選題非常重要。
 
但是~
 
選題難啊!
 
公眾號要做什么內容,一直是運營者發愁的一件事。有建立自己素材庫的還好,不然就是從早到晚的選題、選題、選題。
 
各種苦逼,又帶點懵逼。
 
特別是新手或剛接手新公眾號的人,很多不知道從哪入手,每天做一篇是一篇。閱讀量高,挺好,非常Happy;閱讀低,恩,明天繼續吧~
 
怎么辦呢?
 
之前給大家分享過一個“細分用戶成長所需知識”的找選題方法,很多小伙伴反饋不錯,說馬上就做出了自己公眾號完整的用戶成長知識圖譜,選題也有頭緒了。
 
但是,也有很多朋友反饋不會啊,就是不會去細分選題,到底怎么辦?
 
怎么辦呢?
 
我來辦咯,再給大家推薦一個好方法。
 
下面這個方法對于所有公眾號基本都適用,而且會更簡單,如果我沒講好,也還是建議你用好。
 
做選題,肯定是基于你公眾號和用戶人群定位來選,這個賬號定位和人群定位的問題是一個老生常談的話題。
 
就是一句話:提前確定你的公眾號是幫“哪些用戶” 在 “什么場景” 解決 “什么問題”的?
 
來,一句話告訴我,不要多,就一句話。
 
搞清楚這個定位問題了,我們就往下繼續。
 
如果你不知道自己公眾號應該做什么內容,又沒什么更好方法,那你可以通過“內視”和“外窺”這兩個方法來分析目標用戶感興趣的內容。
 
所謂“內視”,就是去分析自己賬號過往效果表現好的內容及用戶真正需求。
所謂“外窺”,就是去分析與自己目標用戶相同或相似賬號的內容方向。
這里我們逐一來說:
 
1. 內視:把自己看透
內視嘛,當然是朝自己看,把自己的過往了解得徹徹底底了,把自己看透,一旦做了馬上就能做出改變。
 
這里主要分為2個點:
 
1.1 分析賬號歷史發文數據
我們可以統計自己公眾號過往全部歷史文章數據,比如圖文閱讀、分享量、點贊量、打開率、分享率、推送時間等數據都可以統計進來。
 
利用這些數據你可以:
 
篩選排序出閱讀量最高的文章進行分析,看哪些選題方向用戶最愛看;
篩選排序出分享量最高的文章進行分析,看哪些選題方向用戶最愛分享;
篩選排序出收藏量最高的文章進行分析,看哪些選題方向用戶最愛收藏;
篩選排序出打開率最高的文章進行分析,看哪些選題方向打開效果最好;
……
分析完這些數據,就能夠根據過往歷史文章數據,總結出之前受歡迎的各種選題方向了。
 
然后,把這些結果做成詳細表格,便于以后測試、優化并升級。
 
1.2 挖掘用戶真正需求
有的時候,用戶閱讀數據不會告訴你一切。
 
因為歷史閱讀數據都是在體現你之前發過的選題方向,那沒發過的呢?
 
這個就得“問”你的粉絲了,他們會告訴你很多答案。
 
怎么去“問”粉絲呢?
 
方法有很多:比如你可以在后臺讓粉絲投票感興趣的選題類型;比如可以發起征集活動,讓用戶留言;也可以通過在線問卷平臺進行粉絲調查;還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題等等。
 
當然,如果你有時間,我還是建議你能夠一對一的跟核心粉絲們私聊一下,這樣最能了解到他們的真實需求,也最能抓住一些小細節。
 
最后也同上,把你得到的這些用戶感興趣的選題方向也做成詳細表格,便于后用。
 
好了,對于“內視”的方法就說到這,下面再來說說“外窺”。
 
2. 外窺:把別人看透
內視是把自己看透,而外推就是朝外面看,把重點對手了解得徹徹底底,也能馬上就做出針對性改變。
 
簡單點說,就是去找與自己目標用戶重合度高的賬號,然后看看這些賬號在發什么內容,他們的哪些選題方向是比較受用戶歡迎的。
 
當然了,這也不是亂找,想“外窺”得好也沒那么容易,我們還事需要使使勁。
 
2.1 找到相關公眾號
首先,你肯定是要找那些賬號調性、目標人群盡量符合的公眾號(行內和行外的都可以),這樣才能保證可借鑒性及人群的精準性。
 
我們可以直接在新榜、愛微幫、西瓜助手、微指數等平臺,去尋找大量相關的公眾號,因為這些平臺不僅有公眾號分類,還有各種榜單,能夠直接找號。
 
還可以先找到相關行業的爆文,然后通過這個目標用戶感興趣的文章一步步找到他們關注的公眾號。
 
這些爆文也好找,上面那些平臺都會有顯示各個行業爆文,排名靠前文章均為閱讀量10W+的爆文,你要找什么類別的就選擇對應分類,然后選擇和你賬號比較匹配的爆文。
 
接著,復制爆文標題到搜狗微信搜索里面搜索一下,你就可以找到發布這個文章的所有公眾號了,而這些號也是你的可能目標。
 
按照這個方法,找到一批賬號后進行匯總,并制成表格。然后進入第2步。
 
2.2 篩選賬號
磨刀不誤砍材工,篩選賬號這個步驟是必要的,也不是誰我們都要去“外窺”的。
 
我們要找到用戶確實匹配,并且閱讀量也不錯,有一定粉絲基數,比較優質的一批賬號。重點是選題清晰明確,最好形成欄目化了,方便借鑒。
 
你可以用微問、新榜、西瓜助手、清博等自媒體分析工具查看他們歷史文章閱讀量,并對這些公眾號做簡單觀察,看看是否已經形成規范。
 
這樣也就去掉了一些不達標的公眾號,留下確定要借鑒的最相關公眾號。
 
2.3 分析目標賬號選題方向
有了一批目標賬號后,要做的就是對這些目標賬號進行內容選題分析,并長期觀察。
 
了解它們都是在發什么內容,哪些選題方向的內容效果會比較好。并做好匯總統計。
 
當然,除了公眾號,你也可以分析其他相似平臺的內容選題方向,方法同上。
 
這樣下來,我們就有很多選題方向了。
 
不過,想要做得更好,其實還沒完。因為以上都是可能的選題方向,想要得出更精準的選題方向還需要進行驗證。
 
3. 驗證選題方向
作為公眾號運營者,最基本的運營思維是要有的,包括前面每一步的表格統計,都是為了更好的運營出更大的效果。
 
我們不是直接找出一些可能的選題方向就完事了,還需要真正去驗證和測試。測試究竟哪些選題方向是用戶接受度最大,最喜歡看的。
 
就像在營銷世界里,就有這么一句話:經過實戰測試有效的廣告就叫好廣告。
 
廣告的好與壞,只有通過與消費者真正接觸后才能判斷。
 
通過測試,你才能有調整廣告策略、廣告形式、廣告內容,甚至營銷策略的機會。不然,你毫無機會!
 
公眾號選題也一樣,測試是個好東西,它會給你非常多合理改進的機會,不然就是瞎貓碰死耗子,碰運氣。
 
當然了,測試也需要有自己賬號的規劃,比如做一個《公眾號選題測試推進表》.xls。
 
我們可以選定好需要測試的選題方向,然后制定測試時間、公眾號推送位置、推送頻率等等,根據公眾號自行安排。
 
值得注意的是,一定要注意測試時間不能太短,不然測試樣本太少,沒有多少參考價值。
 
建議最少1周,關鍵選題方向可以1個月測試時間。
 
好了,就說到這。
 
還記得開頭說的嗎?選題非常重要,這個方法對于所有公眾號基本都適用,如果我沒講好,也還是建議你用好。
 
另外,不止是對于公眾號,其他新媒體平臺也都適用。
 
希望能幫到你。
 
以上。

 
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