根據資料顯示,該小程序的開發者正是深圳市騰訊計算機系統有限公司。同時根據官方介紹,小鵝拼拼將依托微信社交生態圈的多樣化場景和其龐大的用戶群體,打造一個多樣化的拼團帶貨內容社區。
目前為止,小鵝拼拼還處于冷啟動試水階段,僅上線了小程序平臺。從產品形態上觀察,小鵝拼拼融合了小紅書的種草模式和拼多多的拼團功能。
騰訊電商之心不死
對于騰訊來說,社交和游戲一直是其最大的標簽。但這么久以來,騰訊一直沒有放棄侵入阿里巴巴腹地的想法,騰訊一直執著于開拓電商業務,可惜始終沒有取得太大的成功。
起初,騰訊選擇自力更生。2005年9月12日,拍拍網正式上線,與之配套的還有在線支付工具財付通。2012年,騰訊重金收購了易迅網。同年,騰訊正式宣布成立騰訊電商控股有限公司,將QQ網購和QQ商城合并,以QQ網購作為騰訊電商平臺的唯一品牌。
騰訊先后共運營了拍拍、QQ網購、易迅三大平臺,可即使是有QQ上億用戶的引流,騰訊始終無法在和阿里對決中占到便宜,而且還帶來不小的虧損。
根據中國電子商務研究中心的報告,截至到2013年6月,淘寶集市占整個C2C市場的95.1%,而拍拍僅占4.7%。
在虧損方面,根據騰訊的公開資料顯示,拍拍網及QQ網購從2011年至2013年間虧損分別達到1.62億、2000萬、7100萬。而易迅方面,虧損更大,但就2013年前9個月就虧損了4.37億元。
2014年3月,不堪重負的騰訊開始轉變思路,以2.14億美元+QQ網購+C2C拍拍網+少量易迅股權(據估算約10%)獲得了京東IPO前的15%股份,甩掉了長期以來的大包袱。到了2016年,騰訊投資了社交電商平臺——拼多多,拼多多如今的市值已經達到585億美元之巨。騰訊的思路很明顯,是想通過扶持京東和拼多多來對抗阿里的電商業務。
那如今騰訊又為何要親自下場,重新開始做電商了呢?
拼多多的崛起得益于騰訊對其的流量扶持,通過微信龐大的社交關系鏈,進行引流以及推廣。騰訊意識到了社交電商或許是最適合自己的電商路徑。基于騰訊的微信生態,孵化出屬于自己的拼多多,這也許就是騰訊重新試水電商業務的原因。
“小鵝拼拼”能否實現騰訊多年以來的電商夢呢,歡迎留言評論。
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