對于商務類網站來說, 保持品牌的一致性能更好地讓客戶有信任感, 統一的設計和統一的主題能夠增強網站的品牌識別性, 這樣更容易讓用戶記住和方便使用, 讓用戶產生強烈的印象并且有舒適感。這類網站在審美性上相對弱一些, 主要是功能性主導。
淘寶網的主頁, 整體基調采用暖紅, 這也是近年來商業用色的主流趨勢。排版整體感覺分類清晰、易于操作。導航的方式采用了水平式和垂直式, 水平式為主導航, 垂直式為副導航。總體框架結構分類清晰, 適應于大眾消費人群。文字元素方面也是采用的基本字體, 沒有太多花哨的裝飾字體, 讓消費者在最短的時間內檢索到需要的產品。
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