很有才華的前SEOMoz員工Matthew Inman 自己建了一個網上交友網站Mingle2，并想了一個很好的誘餌吸引外部鏈接。他編寫了一些線上測試和問答程序，用戶做完題目后，程序顯示成績，并且提供一段HTML代碼，用戶可以把這段代碼放在自己的博客上，顯示出測試分數、當然，代碼中包含指向Mingle2的鏈接，錨文字是免費網上交友(free onlinedating)，網上交友(online dating)等。這是典型的小工具鏈接誘餌。
Matthew寫的測試題都挺有意思，比如你能在月球上生存多久?你能在真空中生存多久?測試一下你在博客里是不是話太多了?如果被困在家里，你能生存多久?你在5分鐘內可以想出多少個國家名稱等。據Matthew說，他寫了幾十個這樣的測試題，獲得很多外部鏈接。
他的個人網站取得了很大成功，網站被另外一個網上交友網站JustSayHi收購，人也被挖了過去.Matthew在新公司繼續發揮自己工具誘餌的特長，把JustSayHi網站排名迅速提高了。
到這里都挺好，然后麻煩開始了。
JustSayEEi的母公司Next Internet又收購了一些其他網站，包括貸款、賣藥等競爭激烈黑帽充斥的行業.很自然，母公司希望Matthew使用同樣的方法幫助推廣新收購的網站。Matthew 就在自己的工具代碼中放上了那些新網站的鏈接.沒過多久，不但那些新網站排名沒上去，連原來已經排名第一的網站JustSayHi也被懲罰了，連搜索網站名稱時都沒有摔在前面。
好在Matthew與Google內部人員有些聯系，經過詢問后，知道被懲罰的原因主要是方法用過了頭，工具插件中的鏈接不僅指向原來開發誘餌的JustSayHi網站，還開始指向第三方網站，有付費鏈接的嫌疑.鏈接錨文字坦有關鍵詞堆積嫌疑。
Matthew提交了重新收錄請求，承認了自己的錯誤，不過并沒有使網站從懲罰中逃出來。從這個案例可以看出，有創意的鏈接誘餌也有個界限，使用得當，SEO效果或力驚人，像Matthew的工具誘餌，幾十天內造出幾十萬外部鏈接。但使用過頭，搜索引擎很生氣.后果很嚴重。
從Matthew自己的介紹和Matt Cutts對這個案例的非直接評論看，Google (相信其他搜索引擎也類似)對鏈接誘餌(尤其是工具型誘餌)有些質量要求:
◆ 鏈接是否是隱藏的?TA程序生成的代碼把鏈接設置為隱藏文字或鏈接，或者把鏈接放在NoScript之類的代碼中；
◆ 相關性有多高?一個好的相關性高的工具例子是，Ubuntu小工具顯示Ubuntu(種基于Linux的操作系統)離正式發布日期還剩下多少天，就是一個簡單的倒數計時器，鏈接向Ubuntu.com；
◆ 鏈接是連到開發工具的那個網站，還是鏈接到一個完全無關的第三方網站?鏈接向第三方很可能意味著這是一個出售或付費的鏈接。指向第三方的鏈接，很容易被檢測到；
◆ 鏈接文字是否過度優化?鏈接錨文字是工具開發網站的名稱很正常，堆積上關鍵詞就開始可疑了；
◆ 工具中包含有多少個鏈接?如果有.堆鏈接，對工具功能有什么幫助?還是僅僅為了制造鏈摟?
◆ 放上工具代碼的站長是否知道TA中含有鏈接?有的工具說明網頁把鏈接的事藏在用戶條款的第26條等之類的地方，實際上用戶不會看到用戶條款，可能就不知道有這樣一個鏈接，網站制作時嵌入工具或插件的人必須知道代碼中有鏈接，知道鏈接到什么地方，所以鏈接是帶有編輯投票意義的。
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