一、SEO原則不變
六七年前，SEO行業(yè)曾經(jīng)有過這樣的階段，針對不同搜索引擎做不同的網(wǎng)站，使用不同的優(yōu)化手法。比如針對 Google做一個(gè)網(wǎng)站，迎合Google的口味，禁止雅虎、Alta Vista等其他搜索引擎收錄。再做另外一個(gè)網(wǎng)站去迎合Altavista胃口，同樣禁止 Google和其他搜索引擎收錄。現(xiàn)在已經(jīng)沒有人再這樣做了。一方面是因?yàn)?nbsp;Google占市場份額的70-80%，只要迎合Google就足以了。另外一方面也是因?yàn)?nbsp;Google、雅虎、微軟，包括百度的排名算法越來越趨同，完全沒有必要做不同的網(wǎng)站，使用不同的方法來優(yōu)化。
從實(shí)踐上來看，只要抓住SEO的根本原理，做好基礎(chǔ)優(yōu)化，一般來說在所有搜索引擎中排名都會不錯(cuò)。不同搜索引擎算法上的細(xì)微差別造成排名不同是正常的。但對一個(gè)真正優(yōu)秀的網(wǎng)站來說，不會有天壤之別。
二、百度和Google的區(qū)別
作為了解內(nèi)容，下面舉幾個(gè)Google和百度的不同之處。
在收錄方面，Google很容易收錄新網(wǎng)站和新頁面，一兩個(gè)質(zhì)量不必很高的外部鏈接，就能讓新網(wǎng)站收錄。網(wǎng)站上有轉(zhuǎn)載內(nèi)容影響也不大。不過Google有沙盒效應(yīng)，收錄門檻很低，獲得好的排名比較難。百度正相反，很多新網(wǎng)站要被百度收錄是個(gè)難題，有時(shí)需要比較長的考核期。而一旦被收錄，比較容易獲得排名和流量。網(wǎng)站剛開始時(shí)的原創(chuàng)性對百度來說比較重要。
百度有比較大的首頁優(yōu)勢，而Google對所有頁面一視同仁，不管是首頁還是內(nèi)頁在搜索結(jié)果頁面上，Google較多返回網(wǎng)站內(nèi)頁，血要想在百度上獲得較好的排名，經(jīng)常需要靠首頁。這就可能影響網(wǎng)站架構(gòu)及不同關(guān)鍵詞在網(wǎng)站上的分布處理。
Google對外部鏈接很重視，對頁面元素則沒有那么敏感，我們經(jīng)常可以看到排在第一頁的頁面，關(guān)鍵詞在頁面上出現(xiàn)一次的也有，出現(xiàn)十次的也有.Google 對于關(guān)鍵詞在頁面上的出現(xiàn)次數(shù)、位置，看不出明顯的、有規(guī)律的偏好。而査看排在前幾十位的頁面的外部鏈接，就能看出比較一致的趨勢，排在前面的通常比排在后面的外部鏈接質(zhì)量高，數(shù)量也多。
百度對外部鏈接的依賴性比較小，對頁面本身的相關(guān)性卻比較敏感。這種敏感既體現(xiàn)在，在正確的地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞有助于排名，也體現(xiàn)在關(guān)鍵詞顯得堆積時(shí)更容易引來懲罰。相比之下，Google既不會因?yàn)殛P(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)多給予好的排名，也不會因?yàn)殛P(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)多給予懲罰。
百度排名經(jīng)常有大起大落。我接觸的一些網(wǎng)站常常在優(yōu)化后的某一個(gè)特定時(shí)間，很多關(guān)鍵詞排名同時(shí)上升，流量也突然增長，而Google對網(wǎng)站的排名處理總是漸進(jìn)式的，在幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)平穩(wěn)增長，沒有一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上有爆發(fā)式增長。對網(wǎng)站的懲罰同樣如此，百度上的排名可能在一夜之間全部消失，Google則較少出現(xiàn)這種情況，除非嚴(yán)重作弊。
百度對網(wǎng)站更新比較看重，持續(xù)有規(guī)律地增加內(nèi)容往往可以有效地提高在百度的排名，Google對內(nèi)容更新沒有百度那么敏感。當(dāng)然持續(xù)有新內(nèi)容肯定是件好事，但很多網(wǎng)站幾年沒有任何更新，排名也不會下降。例外的是對一些有實(shí)效特點(diǎn)的網(wǎng)站，比如博客和新聞網(wǎng)站，Google 也要求持續(xù)更新。
總的來說，上面這些不同并不是本質(zhì)上的區(qū)別。SE0人員只要做好基本優(yōu)化工作就可以了，不必拘泥于細(xì)節(jié)上的不同。
三、英文網(wǎng)站優(yōu)化
這里說一下與不同搜索引擎優(yōu)化相關(guān)的話題，英文網(wǎng)站的優(yōu)化，常有站長問我怎么優(yōu)化英文網(wǎng)站，與中文網(wǎng)站有什么區(qū)別，簡單說，優(yōu)化英文網(wǎng)站與優(yōu)化中文網(wǎng)站沒有本質(zhì)區(qū)別，從關(guān)鍵詞調(diào)查，到網(wǎng)站架構(gòu)，再到頁面優(yōu)化，以及外部鏈接建設(shè)，整個(gè)過程和方法是樣的。
由于中文網(wǎng)站優(yōu)化應(yīng)該更關(guān)注百度，英文網(wǎng)站則自然以Google為目標(biāo)，中英文網(wǎng)站優(yōu)化的區(qū)別很大程度上就是百度和Google算法上的不同。百度和Google給予排名因素的不同權(quán)重。
優(yōu)化英文網(wǎng)站最重要的倒不是過多考慮SEO方面的不同，而是過英語關(guān)，語言不過關(guān)，能從關(guān)鍵詞研究階段就錯(cuò)ト去了。
做英文網(wǎng)站也應(yīng)該考慮歐美用戶的網(wǎng)站使用習(xí)慣。比如，歐美用戶更習(xí)慣簡潔的頁面設(shè)計(jì)，中文門戶那種滿滿的長長的、廣告四處閃甚至四處飛的首頁，搬到英文網(wǎng)站上一定不會受歡迎。英文用戶點(diǎn)擊鏈接習(xí)慣于在原窗口打開，很少有中文網(wǎng)站這樣在新窗口打開頁面。英文網(wǎng)站設(shè)計(jì)建議放在美國或歐洲的服務(wù)器上。國內(nèi)服務(wù)器有的在國外打開速度還不錯(cuò)，有的極慢，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。
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