外部SEO服務(wù)大致上有兩種,一是顧問咨詢性質(zhì)的專家服務(wù),對網(wǎng)站進(jìn)行診斷,提優(yōu)化建議或報(bào)告,但并不執(zhí)行優(yōu)化(如代碼修改),公司內(nèi)部團(tuán)隊(duì)需要按 專家報(bào)告進(jìn)行網(wǎng)站修改和外鏈建設(shè)。二是將所有SEO任務(wù)全部外包給服務(wù)商,包括診斷及完整執(zhí)行。有的時(shí)候也可以外包一部分SEO任務(wù)。
對個(gè)人站長來說,通常建議不必考慮SEO服務(wù),自己實(shí)踐就是最好的方法,近幾年我本人經(jīng)常收到個(gè)人站長的SEO服務(wù)咨詢,但通常只停留在詢問階段,無法深入,因?yàn)橐话愕膫€(gè)人網(wǎng)站往往連盈利模式都還沒搞清楚,很難負(fù)擔(dān)SEO服務(wù)費(fèi)用.SEO服務(wù)并不便宜,合格的診斷及優(yōu)化報(bào)告一般至少也要花費(fèi)幾萬元人民幣。如果個(gè)人網(wǎng)站本身贏利還成問題,基本上與SEO服務(wù)無緣。
一,如果個(gè)人網(wǎng)站每個(gè)月盈利在幾千塊錢以上還需要SEO服務(wù)的話,要么站長應(yīng)該考慮建立團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步擴(kuò)大,要么站長本人就已經(jīng)有不錯(cuò)的水平,不太需要第三方服務(wù)了。看完本書,任何有建站經(jīng)驗(yàn)的站長都可以具備基本的 SEO 水平。可以肯定,如果有第三方服務(wù)商只收幾百塊就能幫你做 SEO,那么他們的水平還不如你自己。
公司網(wǎng)站就要復(fù)雜得多,需要根據(jù)網(wǎng)站類型,預(yù)算、團(tuán)隊(duì)等現(xiàn)況,選擇是該建立內(nèi)部SEO 團(tuán)隊(duì),還是外部SEO服務(wù)。
1、內(nèi)部團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢
內(nèi)部團(tuán)隊(duì)通常更了解公司各部門情況,與其他團(tuán)隊(duì)更能順暢溝通,順利執(zhí)行SEO項(xiàng)目。公司內(nèi)部人員一定比外部服務(wù)商更了解本行業(yè)及公司產(chǎn)品,對關(guān)鍵詞選擇、文案寫作、鏈接誘餌的設(shè)置都有優(yōu)勢。
公司員工更可靠、更負(fù)責(zé),也能在最大程度上避免使用可能導(dǎo)致懲罰和刪除的黑帽SEO手法。他們知道公司網(wǎng)站的SEO成敗與個(gè)人利益息息相關(guān)。
2、內(nèi)部團(tuán)隊(duì)劣勢
可能需要一段時(shí)間對員工進(jìn)行培訓(xùn),才能達(dá)到合格的SEO水平。具備一定水平的SEO人員流動(dòng)比較頻繁.畢竟SEO是個(gè)熱門行業(yè),市場需求量不小。
潛在成本更高,一個(gè)完整的SEO團(tuán)隊(duì),人員工資及行政成本累計(jì)起來一般比完全外包高,比顧問咨詢性質(zhì)的服務(wù)更高。
資深SEO人員難得。很多優(yōu)秀的SEO不太愿意打工,除非公司能夠提供一個(gè)非常有發(fā)展前途的平臺(tái),并且有很好的職業(yè)提升規(guī)劃。很多優(yōu)秀SEO人員要么自行創(chuàng)業(yè),要么在專業(yè)SEO服務(wù)公司,獲得的回報(bào)都不錯(cuò)。
3、SEO顧問優(yōu)勢
立即可以使用,無須培訓(xùn)。
SEO在很大程度上是依靠經(jīng)驗(yàn)的行當(dāng)。專業(yè)SEO顧問以SEO為職業(yè),對搜索引擎及SEO行業(yè)新聞敏感,而且接觸的網(wǎng)站眾多,經(jīng)驗(yàn)豐富專業(yè)SEO顧問有自己的關(guān)系網(wǎng),與其他SE。圈內(nèi)人士,甚至搜索引擎內(nèi)部人員有千絲萬縷的聯(lián)系,在需要的時(shí)候,龐大的關(guān)系網(wǎng)很可能會(huì)起決定性作用。
外來的和尚好念經(jīng)。在某些情況下,外部SEO顧問的建議更能得到公司高層的支持與各部分的配合執(zhí)行,降低項(xiàng)目推進(jìn)難度。
4、SEO顧問劣勢
缺乏對本行業(yè)及公司產(chǎn)品的完整深入了,這很可能是一個(gè)致命缺陷。
在內(nèi)容發(fā)布、外部鏈接建設(shè)、調(diào)動(dòng)公司資源等方面都不可能像內(nèi)部團(tuán)隊(duì)那樣自如沒有緊密利益聯(lián)系。通常SEO服務(wù)商都有很多客戶,無論是在責(zé)任感還是在時(shí)間分配上,外部服務(wù)都無法與內(nèi)部團(tuán)隊(duì)相提并論。
對公司內(nèi)部情況缺乏了解,需要其他部門配合時(shí),不知道該找哪個(gè)部門哪個(gè)負(fù)責(zé)人還是需要公司內(nèi)部對應(yīng)的聯(lián)絡(luò)人進(jìn)行溝通。
可靠及安全方面的考慮,尤其是完全外包,由外包服務(wù)商修改網(wǎng)站就必然要把所有數(shù)據(jù)、管理員賬號(hào)、密碼提供給服務(wù)商,這無疑有比較大的安全隱患。
5、怎樣選擇
將SEO服務(wù)完全外包給第三方服務(wù)商最省事,從網(wǎng)站修改到外部鏈接,從關(guān)鍵詞研究到流量分析,服務(wù)商都有相應(yīng)團(tuán)隊(duì)幫助完成,客戶公司本身只需要設(shè)置一名聯(lián)絡(luò)人員進(jìn)行溝通即可。但效果不一定是最好的。
我個(gè)人認(rèn)為,對一個(gè)有一定規(guī)模,而且有決心做好SEO的公司來說,內(nèi)部團(tuán)隊(duì)オ是根本,在必要時(shí)配合外部專家的顧問咨詢,或者將小部分SEO任務(wù)外包,只有充分了解公司內(nèi)部有哪些資源可以調(diào)動(dòng)、行業(yè)及競爭對手最新情況、自己的產(chǎn)品到底有什么不同之處、能挖掘出鏈接誘餌,才能使SEO項(xiàng)目真正快速高效地發(fā)揮作用。
網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)部SEO團(tuán)隊(duì)不需要具備最頂級(jí)的SEO水平,但需要緊密配合、高效運(yùn)作。對SEO本身問題有不解之處,還可以隨時(shí)使用外部顧問咨詢。
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