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網站分析的最終目的是利用分析的結果來指導網站監控流量、吸引流量、保留流量,并利用流量完成轉化等目標,網站分析的作用主要包括以下幾點。 

1,監控網站運營狀態

網站分析最基本的應用就是監控網站的運營狀態。收集網站日常產生的各類數據,包括瀏覽量、點擊量、IP數等,并通過統計這些數據生成相應的報表,對網站的運營狀態進行系統的展現。從瀏覽量、點擊量等數據的變化趨勢,以及頁面訪問時長、頁面跳出率等數據,能幫助運營者從各個角度了解網站的狀況是否良好。 



2，提升網站推廣效果

通過網站的數據分析可以進行相關的推廣效果評估,指導網站的推廣方式。 分析網站在各搜索引擎的搜索詞排名和單擊率情況,以及網站在搜索引擎的收錄、排名和展現情況。了解從搜索引擎商業推廣結果頁導人的流量后續表現,進而調整網頁在搜索結果頁上的排名,針對搜索引擎用戶展開營銷活動。 

3,優化網站結構

通過統計的數據對網站布局的合理性及吸引力、頻道間的相關性等情況進行評估,分析網站內/外流量導入/導出的情況,了解合作網站,評估廣告投放的真實效果,分析各個頻道間流量的相互貢獻程度,外析網站用戶的訪問路徑,了解網站建設中的潛在問題。根據搜索的關鍵詞介析,可幫助網站進行內容優化及頁面布局、了解頻道間相關性,幫助改善網站內容,了解外部導入網站帶來的合作價值，分析市場活動的行為指向,了解市場運作及合作方帶來的流量價值。 

4,提升訪客對網站的黏度

通過對網站瀏覽量、點擊量、跳出率等數據的分析,網站建設運營者可以了解到訪客從哪里來,關注些什么內容,訪客從哪里流失得最多,由此可以了解到網站的哪些內容是網民感興趣,哪些內容是網民不感興趣的,了解訪問者最常進入以及最終流失的路徑,從而找到留住忠實訪問者及避免用戶流失的方法。