要定位好網站，最重要的就是全面分析市場環境。對非營利性網站而言，要了解針對某特定用戶群，市場上有哪些類似的競爭性網站，其定位和各自特征是什么，提供哪些差異化服務。而對營利性網站而言，也必須明確了解主要競爭對手有哪些，其網站定位是什么，有什么優勢，有什么劣勢。同時也要綜合考慮整個行業的市場規模，目標群體所能帶來的潛在價值有多大，國內國際整體市場環境如何，行業發展趨勢如何，支持政策有哪些，投資風險有多大，企業經營這樣的行業網有什么獨特優勢等。除此之外，還要對網站建設企業自身的資源和能力進行分析，也就是要對網站的內外部環境進行全面系統分析，進而提出自身定位和網站建設戰略措施。
對企業網站而言，進行環境分析和網站定位的一個有效工具是SWOT分析法。
SWOT分析法是由舊金山大學管理學教授于20世紀80年代提出來的，就是將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的定位和戰略措施。
SWOT四個英文字母分別代表:優勢(Strength)，劣勢(Weakness)，機會(Opportunity)，威脅(Threat)，如圖3-3所示。從整體上看，SWOT可以分為兩個部分:第一部分為sw，主要用來分析內部條件，第二部分為OT，主要用來分析外部環境。利用這種方法可以從中找到對自己有利的，值得發揚的因素，以及對自己不利的，要避開的東西，發現存在的問題，找到解決辦法，并明確以后的發展方向。
運用這種方法，可以對擬網站建設所處的環境進行全面、系統、準確的分析，從而根據分析結果確定相應的網站定位，制定相應的發展戰略、計劃以及對策等。
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