廣告的效果更易于測量，廣告效果的統計方式也更加多樣。互聯網廣告的類型，有別于傳統平面媒體上的廣告。對于廣告客戶和廣告聯盟來說，常規上可以按照廣告的計費模式將網絡廣告分為以下4種。
根據廣告投放時間計算:這種計費方式主要是由站長與廣告投放客戶就某 位置、某一段時間內的廣告內容投放約定收費。有一定流量的站點都會制定針對某些廣告位某-時期(如一周、一月)的報價，供廣告客戶參考。
CPM (CostPer MlleCostPer Thousnd mpresins， 按每千次展示付費廣告):顧名思義，就是用一一定的統計工具統計出所投放廣告被打開或瀏覽 的次數，根據每展示1000次為單位計算廣告費用。上面提到的按投放時間計算的廣告模式，其中就含有一定的CPM因素， 般都是根據站點流量進行預估， 從而計算某段時間內的廣告費用。由于現在站點的質量良莠不齊，CPM廣告形式已很少被采用，但仍有一些廣告聯盟采取此類形式。這種方式主要適用于彈窗廣告。
CPC (CostPerClick，按每點擊次廣 告來付費):這種模式的廣告隨著大的廣告聯盟(如Google AdSense、百度聯盟)的興起，已成為時下最為流行的廣告計費模式。通過登錄相關廣告聯盟的管理后臺，可以直觀查閱站點所投放廣告的點擊次數及其帶來的收益。
CPA (Cost Per Action， 按每次行動付費):此處的行動是指瀏覽者在觀看完廣告后所采取的行動，如購買商品、注冊網站會員、提交訂單等。最為常見的CPA模式的廣告要數淘寶客了，通過相關淘寶客廣告的推廣，只要有客戶在淘寶網上購買了商品，就可以收取相應的提成，也就相當于投放廣告所帶來的收益。主要的CPA模式廣告有: CPL (Cost Per Leads，根據廣告所吸引的注冊用戶數量來進行廣告付費的模式)、CPP (Cost Per Purchase，按廣告吸引用戶之后完成的訂單總量來進行廣告付費的模式)、CPS (Cost Per Sale，以實際的產品銷售額獲取提成來取得廣告收益的模式)。
上面所說的是一些常見的廣告計費模式，還有其他的計費模式，但對于普通網站建設站長來說接觸最多的可能是根據廣告投放時間計算、CPC及CPS類型的廣告，而對于廣告聯盟來說，CPC是其中的重點。
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