精確匹配是覆蓋范圍最小的” 種匹配模式，是指只有當(dāng)關(guān)鍵詞與網(wǎng)民的搜索詞一模一樣時，企業(yè)推廣信息才有機會展現(xiàn)。例如，關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)班”，如果設(shè)置的匹配模式為精確匹配，只有網(wǎng)民在搜索“英語培訓(xùn)班”時，企業(yè)的推廣信息才有機會展現(xiàn)，其他的搜索詞都不能觸發(fā)。
2.精確匹配的優(yōu)勢
只有當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與關(guān)鍵詞完全一致時，企業(yè)信息才會有機會展現(xiàn)，所以精確匹配最大的優(yōu)點就是“定位精準(zhǔn)”，只要關(guān)鍵詞添加合理，企業(yè)可以保證大部分通過推廣進入企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)民都是意向客戶，提高了推廣轉(zhuǎn)化率。“其他想法”的網(wǎng)民因為沒有搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞，所以看不到企業(yè)的推廣信息。
3.精確匹配的劣勢
由于網(wǎng)民的搜索習(xí)慣不同，使用的搜索詞也千變?nèi)f化，如果賬戶中的關(guān)鍵詞使用精確匹配，那么就需要把網(wǎng)民所有可能搜索的搜索詞全部作為關(guān)鍵詞提交到后臺賬戶中。但由于不可能把所有的搜素詞添加完成，所以使用精確匹配會大大降低廣告展現(xiàn)的機會，錯過部分意向客戶。
4.什么時候使用精確匹配
(1)當(dāng)企業(yè)預(yù)算受到限制時。例如，小企業(yè)可能無法承擔(dān)大量的推廣費用，賬戶中會使用大量的精確匹配來控制推廣成本，這樣企業(yè)可以抓住精準(zhǔn)網(wǎng)民來到網(wǎng)站，但是自然也會錯過大量意向客戶。
(2)部分關(guān)鍵詞出價過高。例如，某推廣賬戶中關(guān)鍵詞平均出價為20元，但個別競爭激烈的關(guān)鍵詞出價達(dá)到200元，那么這類關(guān)鍵詞企業(yè)可能設(shè)置為精確匹配，讓貴的詞只“抓精準(zhǔn)客戶，普通的詞擴充覆蓋面。
(3)詞量大的賬戶。某些企業(yè)認(rèn)為自己賬戶中的關(guān)鍵詞已經(jīng)基本覆蓋了所有網(wǎng)站設(shè)計網(wǎng)民的搜索詞，所以就會把所有的關(guān)鍵詞都設(shè)置為精確匹配。
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