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網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在我國(guó)的發(fā)展非常迅速, 但很多網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)思想與設(shè)計(jì)風(fēng)格仍然延習(xí)于西方, 千篇一律是簡(jiǎn)約平面的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格, 缺少我們自己的文化特色。從審美的角度來看, 創(chuàng)意是網(wǎng)頁(yè)審美性的關(guān)鍵因素, 因?yàn)閯?chuàng)意帶來的新奇性能夠吸引用戶注意, 用戶訪問網(wǎng)頁(yè)的動(dòng)機(jī)很可能就是被該網(wǎng)頁(yè)的創(chuàng)意美感所吸引, 獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)是提高網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)審美性的重要手段之一。當(dāng)前, 國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一種新的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格, 它在學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的同時(shí), 以中國(guó)的傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ), 研究本民族的視覺欣賞習(xí)慣和視覺審美心理, 使我們的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)個(gè)性, 這就是傳統(tǒng)風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)適合應(yīng)用于以傳統(tǒng)文化和藝術(shù)為主題的網(wǎng)站中, 面向的目標(biāo)用戶是知識(shí)分子或喜歡古典設(shè)計(jì)風(fēng)格的人。每逢春節(jié)、端午節(jié)、清明節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日, 各類網(wǎng)站都要設(shè)計(jì)相應(yīng)的主題活動(dòng)或促銷宣傳網(wǎng)頁(yè), 傳統(tǒng)風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)總會(huì)成為人們注目的焦點(diǎn)。
一傳統(tǒng)風(fēng)格網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)
1水墨
水墨畫是中華文明的代表性藝術(shù)形式, 在世界美術(shù)的多元格局中獨(dú)樹一幟。它以墨為主要原料, 加以清水調(diào)和出不同的濃淡層次, 在畫家筆下呈現(xiàn)出氣象萬千的形態(tài)。由于毛筆中水和墨的含量的差別, 從而在水墨畫中產(chǎn)生濃、淡、枯、濕、焦等不同的墨色韻昧, 帶給人豐富的心理感受。筆和墨兩者是相輔相成的, 畫家用筆的輕重緩急、筆觸線條的長(zhǎng)短曲直亦能帶來不同的視覺感受。傳統(tǒng)風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中經(jīng)常可以見到水墨元素的運(yùn)用, 根據(jù)主網(wǎng)站主題的不同也會(huì)選用不同的筆墨表現(xiàn)技法。設(shè)計(jì)師為了獲得更加充實(shí)的頁(yè)面效果, 經(jīng)常會(huì)設(shè)計(jì)水印式的網(wǎng)頁(yè)背景, 將大幅的水墨圖形化作極淺的底紋襯于網(wǎng)頁(yè)底層, 水墨元素雖然不是頁(yè)面的主體, 但是能創(chuàng)造出深遠(yuǎn)的畫面意境和空間感。如果沒有若隱若現(xiàn)的背景圖案, 整個(gè)頁(yè)面也會(huì)黯然失色。水墨也可作為網(wǎng)頁(yè)細(xì)節(jié)元素來應(yīng)用, 以主體圖形或標(biāo)題裝飾條的形式出現(xiàn)。例如“烏鎮(zhèn)”官方網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì), 在筆墨運(yùn)用上采用了大筆潑墨的技法, 頁(yè)面構(gòu)圖以水墨色塊做分割, 墨跡中又融合了烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)的風(fēng)光攝影, 畫面顯得奔放大氣, 中國(guó)水墨的韻味有機(jī)地融入網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)中。
2留白
在水墨畫中, 空白的畫面和著墨的地方一樣, 都是整體的組成部分。水墨畫構(gòu)圖中講究聚散、遠(yuǎn)近、開合、虛實(shí)、呼應(yīng)等方法, 將這些對(duì)立的關(guān)系統(tǒng)一于畫面之中, 才能形成好的作品。在傳統(tǒng)風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中, 注重虛實(shí)空間的呼應(yīng), “實(shí)空間”是指文字、圖形、色塊等視覺元素, “虛空間”是指上述視覺元素之外的空白部分或背景。虛實(shí)空間是一種相互作用、相互影響的共生的關(guān)系, “實(shí)空間”吸引視線, 產(chǎn)生分量感, “虛空間”產(chǎn)生距離, 更好地突出網(wǎng)頁(yè)主體元素。“畫魚不畫水”的妙處就是通過留白使觀者有更大的想象空間。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中任何一處版式空間都是需要設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)的, 設(shè)計(jì)師在排版時(shí)要注重疏密結(jié)合, 主次分明。文字和圖片的大小要適度, 畫面不能夠填得太滿。假如頁(yè)面左右兩個(gè)部分的分別為圖形和文字, 可以適當(dāng)?shù)卣{(diào)整它們所占面積的大小, 左邊圖形內(nèi)容很重要, 可以放得靠上一些, 占用較多的空間;右邊文字內(nèi)容少, 可以用較小的字號(hào)編排在右下方, 上面留出大量空白, 這樣就調(diào)整了整個(gè)頁(yè)面的空間分配, 創(chuàng)造出版式的視覺對(duì)比。通過留白的方法, 可以合理的調(diào)劑網(wǎng)頁(yè)上各種視覺要素之間的關(guān)系, 頁(yè)面要素的排布平衡又起伏跌宕, 瀏覽起來富有極強(qiáng)的節(jié)奏感。
3傳統(tǒng)圖形
中國(guó)傳統(tǒng)圖形的范圍很廣, 它既包括中國(guó)歷代的能工巧匠創(chuàng)作出來的立體器物, 也包括在平面上或其它藝術(shù)形態(tài)上表現(xiàn)出來的傳統(tǒng)紋樣和裝飾, 例如太極圖、書法、篆刻、中國(guó)結(jié)、彩陶、青銅器、帛畫、壁畫、石窟、瓷器、鼓、古琴、刺繡、蠟染、年畫、舞獅、唐裝、剪紙、皮影、年畫、服飾、臉譜、泥人、面塑、建筑等, 都為傳統(tǒng)風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)提供了豐富的圖式語(yǔ)言。中國(guó)傳統(tǒng)圖形是中國(guó)悠久文化的視覺呈現(xiàn), 包含著人們對(duì)美好生活的追求與向往, 運(yùn)用到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中, 既傳達(dá)了設(shè)計(jì)理念又傳承了民族文化。在很多傳統(tǒng)風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中, 可以看到設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)吉祥紋樣與導(dǎo)航條、板塊邊框、按鈕等融合到一起來進(jìn)行創(chuàng)作, 無論從美感還是寓意上都很完美, 充滿了傳統(tǒng)文化的氣息。網(wǎng)頁(yè)是為了交流信息而存在的因互聯(lián)網(wǎng)媒體的動(dòng)態(tài)性要求設(shè)計(jì)者需離開的二維靜態(tài)的設(shè)計(jì)模式, 進(jìn)入包含影像和聲音的三維世界, 才能設(shè)計(jì)出生動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)作品。運(yùn)用傳統(tǒng)圖形時(shí)可以參考點(diǎn)線面構(gòu)成的形式規(guī)律, 將圖片解構(gòu)后的局部元素以點(diǎn)線面的形式存在于網(wǎng)頁(yè)中, 通過相互穿插、相互對(duì)比, 形成了統(tǒng)一、豐富的視覺心理感受。圖片可以和網(wǎng)頁(yè)特效結(jié)合使用, 當(dāng)鼠標(biāo)放到圖片上, 圖片就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的大小或形態(tài)上的變化, 甚至產(chǎn)生一段活潑的小動(dòng)畫, 增加了用戶感受的多元性。
4色彩
使用有特色的色彩可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果, 網(wǎng)頁(yè)色彩的變化可以使得網(wǎng)頁(yè)更加生動(dòng), 快速吸引用戶的注意。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺形象眾多, 如果使用太多顏色則會(huì)使頁(yè)面顯得花哨凌亂, 難以找到視覺重心。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)應(yīng)首先確定好主色調(diào), 選擇能夠反映網(wǎng)站主題和風(fēng)格的顏色。傳統(tǒng)風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)特別強(qiáng)調(diào)色彩的整體和諧, 通常使用較為厚重雅致的背景色, 將網(wǎng)頁(yè)界面的色彩設(shè)計(jì)控制在一種色系里。而富于變化的對(duì)比色被用來點(diǎn)綴個(gè)別形象, 以突出重點(diǎn)部分, 豐富畫面效果, 如網(wǎng)頁(yè)的Logo、標(biāo)題、按鈕等。有些網(wǎng)頁(yè)借鑒了水墨畫的用色, 將色彩和墨色相結(jié)合, 以黑白墨色為頁(yè)面主色調(diào), 讓色彩成為黑白畫面中最亮麗奪目的一點(diǎn)。還有些網(wǎng)頁(yè)使用了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的象征色彩, 例如“文化洛陽(yáng)”網(wǎng)站的設(shè)計(jì), 以黃色作為畫面當(dāng)中的主色調(diào), 明黃色在網(wǎng)頁(yè)頂部的背景色和大面積的圖片中多次出現(xiàn), 與黃色搭配和諧的褐色和土黃色則應(yīng)用在標(biāo)題、邊框、列表符號(hào)等元素中。黃色在中國(guó)五行色彩體系中被認(rèn)為是最重要的色彩, 代表“土”的性質(zhì), 五行中以“土”為中心, 因而黃色被用來作為皇家的專用色, 代表著國(guó)家和權(quán)力。“文化洛陽(yáng)”網(wǎng)站的色彩象征著十三朝古都洛陽(yáng)的厚重歷史和悠久文明, 體現(xiàn)出洛陽(yáng)地處中原的地域特色, 應(yīng)用色彩與傳統(tǒng)文化理念的結(jié)合, 豐富了設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)力, 既能體現(xiàn)形式美, 又能深化作品的內(nèi)涵。
二傳統(tǒng)風(fēng)格網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的視覺審美性
1充滿聯(lián)想的意境美
人類獲取的80%以上的信息是通過視覺感官得到的, 因此網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)需要符合人們的視覺習(xí)慣, 遵循視覺思維的基本原理, 重視視覺審美的體驗(yàn)。當(dāng)用戶瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí), 會(huì)把注意力集中和停留在網(wǎng)頁(yè)上面, 它主要是對(duì)與網(wǎng)頁(yè)形式和結(jié)構(gòu)的關(guān)注。用戶的視覺審美不會(huì)很快過渡到邏輯思考和抽象概念的辨析上, 而是通過充分感受網(wǎng)頁(yè)視覺元素的形式, 如線條、形狀、色彩、聲音、構(gòu)圖、節(jié)奏、韻律、對(duì)比、均衡、變化、統(tǒng)一等方面的內(nèi)容, 讓感覺充分體會(huì)形式所帶來的刺激, 實(shí)現(xiàn)完整的審美注意。同時(shí), 用戶主觀方面的心理因素如聯(lián)想、想象、愿望、情感、喜好等等也會(huì)投射其中。魯?shù)婪?middot;阿恩海姆的格式塔心理學(xué)認(rèn)為, 世間所有事物的形態(tài)都可以歸結(jié)為“力的圖式”, 有審美知覺能力的人從中不僅能看到形狀、色彩、空間或運(yùn)動(dòng), 還會(huì)透過這些表面的東西感受到內(nèi)在的力的作用, 這些感受又會(huì)進(jìn)一步同人類心靈深處的某些思想感情聯(lián)系起來。中國(guó)傳統(tǒng)繪畫不拘泥于物體外表的相似, 而是講求“以形寫神”, 以“傳神"作為塑造藝術(shù)形象的最基本原則, 重視“意境"的營(yíng)造, 為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師提供了更闊的設(shè)計(jì)空間和設(shè)計(jì)思路。傳統(tǒng)風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)書法和繪畫的創(chuàng)作思路, 講究簡(jiǎn)約之美, 善用大面積的留白, 傳統(tǒng)水墨畫的構(gòu)圖法被運(yùn)用在網(wǎng)頁(yè)界面的版式編排當(dāng)中, 各種視覺元素的處理主次得當(dāng), 疏密有致, 圍繞網(wǎng)頁(yè)主題塑造出獨(dú)特的意境。以“中國(guó)考古網(wǎng)”為例, 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)以棕色的傳統(tǒng)裝飾紋樣為底紋, 書畫卷軸為整個(gè)頁(yè)面的邊框, 導(dǎo)航條的處理更是獨(dú)具匠心, 以印有書法的殘缺不全紙張為造型, 使人聯(lián)想到文物歷經(jīng)千年的深厚底蘊(yùn), 大大提高了作品的審美效果。網(wǎng)頁(yè)字體典雅, 版式疏朗, 讓人感覺賞心悅目。網(wǎng)頁(yè)欄目裝飾的設(shè)計(jì)上也采用了傳統(tǒng)裝飾邊框和具體的文物圖片相結(jié)合, 直觀地展現(xiàn)出其所要表達(dá)的內(nèi)容。網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)顯示了中國(guó)考古文化的厚重內(nèi)涵, 以“形有盡而意無窮”的效果成為讓人印象深刻的網(wǎng)站。
2信息傳播的簡(jiǎn)潔美
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)屬于“瞬間的藝術(shù)”, 人的視覺停留在一個(gè)信息點(diǎn)上的時(shí)間不會(huì)超過三秒鐘, 如果三秒鐘內(nèi)不能獲得所需的信息, 用戶就會(huì)轉(zhuǎn)而閱讀其他信息。好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在追求藝術(shù)表現(xiàn)的同時(shí), 也注重信息傳播的高效, 不僅要做到正確傳達(dá)網(wǎng)頁(yè)中的信息, 還要考慮如何使人們能夠更愉悅和有效率地接受信息。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)可以看作是圖形、文字等各種視覺元素的組合, 這種組合要基于一定的視覺表現(xiàn)規(guī)律來實(shí)現(xiàn)。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的過程中, 設(shè)計(jì)者應(yīng)該將科學(xué)的信息傳播理論與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的具體問題結(jié)合起來, 不斷的完善和深化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)審美特性, 以提高大眾的審美需求。設(shè)計(jì)理論家貢布里希認(rèn)為, “如果一幅畫的目的首先是為了吸引注意力, 那么簡(jiǎn)約性和有選擇的強(qiáng)調(diào)就會(huì)在這幅畫中使用, 因?yàn)樗鼈兙哂袉酒鹆彤a(chǎn)生驚訝的效果。”作為信息傳播媒介的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì), 表達(dá)的內(nèi)容一定要簡(jiǎn)單明確, 頁(yè)面布局要清晰合理, 幫助用戶在最短的時(shí)間內(nèi)搜索到相關(guān)內(nèi)容。目前網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中存在著一種誤區(qū), 認(rèn)為應(yīng)在頁(yè)面上盡量地多放內(nèi)容, 結(jié)果導(dǎo)致頁(yè)面信息分布得密密麻麻, 使人產(chǎn)生了局促和緊迫的感覺, 給上網(wǎng)的人帶來壓力。傳統(tǒng)風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)打破了這一誤區(qū), 它在設(shè)計(jì)上善于利用界面的留白, 使重點(diǎn)信息出現(xiàn)在畫面上方或視覺中心, 周圍留出比較大的空間使之和次要信息相區(qū)分, 增大主要信息元素的比例, 減弱次要信息元素的比例, 做到條理性和主次性。在有限的網(wǎng)頁(yè)中對(duì)圖形、文字、線條等視覺元素進(jìn)行疏密、虛實(shí)上的對(duì)比, 增強(qiáng)視覺信息元素的流動(dòng)性和張力, 把握形態(tài)的動(dòng)勢(shì), 使網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)生節(jié)奏變化和韻律美感。在房地產(chǎn)的網(wǎng)頁(yè)里, 經(jīng)常會(huì)留出較多的背景空間, 圖形優(yōu)美, 標(biāo)題清晰、文字極少, 使人在瀏覽時(shí)閱讀舒適, 心情放松, 使網(wǎng)頁(yè)呈顯出更加輕松簡(jiǎn)潔的特征。傳統(tǒng)風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)重視信息傳播簡(jiǎn)潔、直觀、迅速、準(zhǔn)確, 網(wǎng)頁(yè)中的文字、圖形、色彩等視覺元素都要服從于網(wǎng)頁(yè)信息傳播的需要, 通過一個(gè)完整、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格來展現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)主題, 追求形式與內(nèi)容、局部與整體的統(tǒng)一。
傳統(tǒng)風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)具有東方典雅美感, 它滲透了上下五千年的中國(guó)文化, 其優(yōu)美、流暢、飽滿、飄逸的形象, 美好的寓意, 帶給用戶豐富多樣的視覺審美體驗(yàn)。傳統(tǒng)風(fēng)格網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)個(gè)性、民族性和地域性, 傳承了中國(guó)文化的魅力, 同時(shí)與國(guó)際化設(shè)計(jì)潮流也在相互融合, 它促進(jìn)了中國(guó)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)獨(dú)特視覺風(fēng)格的進(jìn)步, 其藝術(shù)生命力將生生不息。