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分析流量，最常見的應(yīng)該就是當(dāng)網(wǎng)站流量上升或下降時，如何使用流量統(tǒng)計工具找原因。本節(jié)就簡單討論一下當(dāng)網(wǎng)站流量下降時的分析思路。
當(dāng)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站流量有明顯下降時，首先應(yīng)該分析什么來源的流量下降了。在百度統(tǒng)計中使用“升降榜”的日環(huán)比和周同比，或者使用自定義的兩天數(shù)據(jù)對比，兩個日期最好選擇同一類型的，比如都選擇非節(jié)假日的周三等，很容易分析出搜索流量、引薦流量和直接訪問三種流假日的周三等，很容易分析出搜索流量、引薦流量和直接訪問三種流量來源中哪部分流量下降了，或者是全部都下降了。
如果三種流量都下降了，又不是節(jié)假日等特殊的日子，那么就很可能是網(wǎng)站出現(xiàn)了問題，或打不開、或速度慢等，也有可能是技術(shù)人員改動網(wǎng)站時，把統(tǒng)計代碼誤刪了，在網(wǎng)站改版時經(jīng)常會遇到這種情況。如果自行檢查確定網(wǎng)站沒有以上問題，那么還可以繼續(xù)向下分析流量的地區(qū)分布，在百度統(tǒng)計中使用“地區(qū)分布”功能進(jìn)行以上所述對比操作，分析是否有個別地區(qū)出現(xiàn)流量明顯下降的情況，有可能是南北通信有問題或部分地區(qū)DNS解析有問題。
如果是引薦流量下降了，那么就使用“升降榜”繼續(xù)分析到底是哪些網(wǎng)站過來的流量下降了，找出確切的網(wǎng)站后，再分析對方網(wǎng)站是否有打不開的情況，對方網(wǎng)站是否撤掉了你的鏈接，或者直接聯(lián)系對方網(wǎng)站負(fù)責(zé)人了解相關(guān)情況。
如果是直接訪問流量下降，直接訪問的分析比較麻煩，至今也沒有非常靠譜的分析方法。不過直接訪問的流量一般都是老用戶， 可以了解一下有哪些原因使得你的網(wǎng)站的老客戶突然不來網(wǎng)站了。比如有些中小型電商網(wǎng)站，在“雙11”或其他大型電商有促銷活動的節(jié)假日時會出現(xiàn)流量大幅度下降。需要了解的是“直接訪問”的流量并不真的全部是直接訪問，還有一些丟失來源的流量，比如360搜索剛上線時，有段時間隱藏了來源，對于網(wǎng)站來說360搜索過來的流量都是直接流量，后來360搜索改動，又不隱藏來源了，這時就造成了網(wǎng)站的直接流量大幅度下降，不過這種情況下網(wǎng)站的總流量是不會有太大變化的。可以分析網(wǎng)站的Flash或者彈窗廣告是否變少了。
如果是搜索流量下降了，首先需要確定的是具體是哪個搜索引擎過來的流量下降了，同樣使用百度統(tǒng)計的“升降榜’就可以分析。比如分析到是百度的搜索流量下降了。這時需要先看一下網(wǎng)站的核心詞是分析到是百度的搜索流量下降了。這時需要先看一下網(wǎng)站的核心詞是關(guān)鍵詞排名，如果也沒有排名了，那么網(wǎng)站就可能被百度降權(quán)了。當(dāng)然還需要根據(jù)site、索引量等數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析。如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的核心詞排名都在，那么在百度統(tǒng)計“升級榜”中點(diǎn)擊“百度”，就可以看到各個搜索詞帶來流量的對比了。可以簡單分析一下具體是哪些關(guān)鍵詞的流量下降了，一般是相對應(yīng)的關(guān)鍵詞沒有搜索排名了，根據(jù)這些關(guān)鍵詞找出具體是網(wǎng)站的哪部分內(nèi)容的排名被百度處理了。也可以直接使用百度統(tǒng)計的“受訪域名”或GA中的高級篩選來確定具體是網(wǎng)站的哪部分內(nèi)容被百度處理了。找到具體的“病體’后再對該部分內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)分析，后續(xù)就不是流量分析的范疇了。
網(wǎng)站流量的上升和下降都可能會有很多原因，也并不是搜索引擎的流量下降就意味著網(wǎng)站被搜索弓|擎降權(quán)。搜索流量的浮動在10%~ 20%都是比較正常的，很可能是自然的波動，可能是網(wǎng)站內(nèi)有部分內(nèi)容信息過時或部分內(nèi)容突然被搜索引擎推薦，有時也有可能是百度的排序規(guī)則有微調(diào)。一般只要不是搜索流量減半或搜索流量直接全的排序規(guī)則有微調(diào)。一般只要不是搜索流量減半或搜索流量直接全無，應(yīng)該就不是被搜索引擎降權(quán)了。
流量分析重在分析，只是找出真正的‘‘病體”，具體“病體”的病因是什么就需要另外根據(jù)網(wǎng)站近期的實(shí)際情況進(jìn)行具體分析了。
在實(shí)際的流量分析工作中，還有很多其他數(shù)據(jù)值得分析，以上的數(shù)據(jù)也還有很多值得分析的地方。同樣也有很多需要注意的地方，有時候數(shù)據(jù)也會騙人，比如極端的數(shù)據(jù)都是需要分析后再確定是否值得相信的，跳出率100%或者0%的數(shù)據(jù)以及突然有一篇文章的流量比重要目錄頁的流量還要高出很多的情況是否是真實(shí)的流量呢?再比如同一數(shù)據(jù)不同比例尺的趨勢圖可能會造成變動幅度不同的假象等。
SEO中流量分析的目的就是效果檢測、發(fā)現(xiàn)和分析問題及發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站流量的成長空間。不同問題的細(xì)分分析方法和思路都不盡相同，不同SEO基礎(chǔ)的人員在數(shù)據(jù)中所看出的問題也會不同。現(xiàn)在由于SEO這個工作的特性，幾乎網(wǎng)站流量中所有數(shù)據(jù)都可以和SEO扯上關(guān)系，SEO人員應(yīng)該提升自己對數(shù)據(jù)的敏感性，學(xué)會發(fā)現(xiàn)流量數(shù)據(jù)背后的問題。要想使流量分析在SEO工作中真正起到指導(dǎo)性的作用，做數(shù)據(jù)驅(qū)動型的SEO，還是需要SEO人員提升自身的相關(guān)知識儲備和素質(zhì)，沒有足夠的基礎(chǔ)知識支撐，SEO人員也就只能是看看統(tǒng)計中的PV和UV數(shù)據(jù)了。
另外，所有的流量數(shù)據(jù)本身所能反映出的問題都是有限的，只有結(jié)合“趨勢”和“細(xì)分”才能發(fā)現(xiàn)更多更深層次的問題。百度統(tǒng)計中的升降榜及GA中的多維度高級篩選都是流量分析中的高級助手。多分析，多發(fā)現(xiàn)，多成長。