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在“互聯網+”的驅動下，越來越多的商家利用互聯網平臺的優勢推廣自己的產品和服務，開展各種網絡營銷的活動，各類網站發布廣告，利用QQ微信和微博，電于件，百度搜索等多點發力，其中利用搜索引營銷深受到商家喜受。搜索引擎作為信息查詢的工具得到廣泛應用，通過搜索引莩尋找信息成為人們獲取信息最主要工具和最為快捷的手段。那么如何通過搜索引擎更快尋找有價值的信息，甚至直接抵達企業網站，這就要通過搜索引擎優化，進而優化網站實現有效營銷。


 
搜索引擎優化主要目的以提高網站的搜索引擎友好性。其主要工作分為內部優化和外部優化，從網站內部出發，對網站的頁面結構，目錄結構、關鍵宇分布等進行適當調整，以提高用戶的友好體驗，完善網站功能提高網站對搜索引擎友好性使網站在搜索引擎中的表現到預期的效果。外部優化則要增強外部鏈接關系展開優化，通過交換友情鏈接、登錄分類目錄導航、發布鏈接誘餌等手段連接外部環境。
以網站建設角度出發，根據搜索引擎工作原理展開對網站幾點優化，提高網站友好性。針對搜索引擎工作中主要包括這些內容，如對頁面收錄、頁面分析、頁面排序和關律字查詢等進行分析提出優化方法。
 
搜索引擎利用蜘蛛爬行程序在互聯網上抓取頁面進行存情的過程，為搜索引擎提供數據支持.這便是頁面收錄。然后對進行收錄的頁面進行頁面分析，頁面分析是處理整個頁面的重要環節。首先會對原始頁面建立索引，根據URL地址實現對頁面的快速定位.然后提取頁面的正文信息，并對正文信息進行切詞，為這些關鍵字建立索引，從而得到關鍵字與頁面的對應關系，最后對關鍵字執行重組，建立關鍵宇與頁面對應的反向索引列表，從而能根據關鍵字快速找到相應網頁。搜索引還會對頁面進行排序，搜索引結合頁面的內外因素計算出頁面與關鍵宇相關程度、從而得到與關鍵字相關頁面排序列表。當搜索引接收來自用戶的關鍵字查詢請求后并對查詢的信息進行切詞，匹配信息、向用戶返回相應的頁面列表。
 
在規劃網站過程中要優化網站，首先會針對關鍵字進行優化，選取適合的關鍵字，然后圍繞關律字提高頁面相關性進行合理部暑，從而盡量提高頁面相關的關鍵字在搜索引摹的結果排名。在部暑關鍵字時，關字應出現在頁面的最前面并能越接近<bod>標簽越好.同時應合理的結合標題<hl~h6>標簽、加粗、斜體、顏色等權重標簽，從而突出關鍵字的重要性，提高網頁相關度。在此還要實施長尾關鍵字策略，適當增加關鍵字組合，為每個頁面制訂盡可能多的適合的關鍵字，運用主次關鍵字，對頁面首部的標題itle、描述 description及關鍵字 keyword標簽內容添加適合的長尾關鍵字，但切忌堆砌重復關鍵字。除了對關鍵字優化外，還需要進行URL優化。URL優化在網站優化中同樣占據重要地位，不僅決定頁面相關性，而且直接影響到搜索引擎對頁面的收錄。所以對URL各個組成部分進行適當調整，以提高URL的搜索引擎友好度。在URL中的域名、目錄和文件的命名以及分隔符使用和URL長度把握和關律字詞頻控制是優化的重點。
 
域名作為網站的人口，采用與主題相關的關鍵字為URL各個組成部分進行有意義的命名，有利于提高頁面的相關度，比如中文類網站要用關鍵宇拼音或宇母縮寫作為域名。適當控制URL長度，對于過長的路徑搜索引擎可能會放棄收錄。域名中同一關鍵字最好只出現一次，如果重復出現頻率太高，還有可能認為堆砌關鍵字而受搜索引擎懲罰。另外通過服務器重寫模塊重寫URL方法實現頁面靜態化，也是會得到搜索引的重視。
 
對網頁的源代碼進行必要調整的代碼優化，可以很大程度提高頁面友好性，經過優化后，精簡冗余代碼，加快頁面顯示速度.降低網頁占用搜索引服務器的存儲空間，提高搜索引擎友好性，以及頁面相關度。清理垃圾代碼，優化CSs樣式和腳記片al屬性，這些都是進行代碼優化的重要環節。本。對頭部文件優化.提高權重標簽使用，壓縮圖片大小和合理的網頁結構有利于提高頁面的用戶體驗和搜索引擎的友好性。網頁結構設計實質是對網頁內容布局進行規劃。結構的好壞直接影響到用戶體驗和相關度，以及網站整體結構和頁面收錄數量。由于網頁主要由導航欄、欄目和正文內容組成，所以網頁布局規劃也是圍繞這些展開。對于導航類的網站，遵備讀習慣，按頻道的重要性從上至下，從左到右的順序排列。對于內容類的網站，根據特征或性質分類欄目向用戶展示，以便用戶能在更短的時間找到需要的信息?；旌项惖木W站.以向用戶展示正文內容為主，導航為輔，把正文內容放到頁面中相對重要位置，導航內容放到較為次要區域，這樣做一定程度上提高了頁面相關度。因此網頁頁面結構布局合理，導航內容清晰可見且易于查找，網頁使用的元素和展示的內容分布合理又能突出主次，都是有利于提高用戶體驗，也有利于提高對搜索引擎友好性。
 
除了網頁結構優化外還需對網站結構也進行優化。對網站的物理儲存方式和內部鏈接關系進行合理調整，以減少頁面的目錄深度和與重要頁面的鏈接深度.増加重要頁面的鏈接人口從而提高搜索引擎收錄機率和重要性。物理存儲結構調整主要目的是減少頁面的目錄深度，也就是減少URL.目錄層次。最為理想的網站結構是平鋪式的，所有的頁面都是放在網站根接.其鏈接深度為1。相對重要的頁面中存放更多指向其他頁 目錄下，則所有頁面的目錄深度都為0，任意兩個頁面是直接鏈面的鏈接，減少頁面間的鏈接深度，可以引導搜索引擎抓取網站中更多的頁面。同時建立網站地圖頁直，不僅可以讓用戶快
 
能抓到網站中最重要的頁面。搜索引擎通過地圖頁面快速獲 速獲取所需要的信息.而且還可以讓搜索引擎通過一個頁面就得網站中重要內容。
 
網站建設優化涉及各個方面技術環節.最終目的就是為了提高對搜索引擎友好性，増加捜索引擎收錄信息量，利于用戶快速査找。此外完善頁面布局，提高用戶友好體驗，更是促進網絡營銷效益提升。