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公眾號平臺功能分析

作為公眾交流的陣地,微信公眾平臺具有強大而日益完善的功能,用戶最常用的功能主要有以下幾點。






 

(1)   群發推送。公眾賬號可以主動向用戶推送重要通知或趣味內容,一些商家的賬號就是借用群發這個手段,向用戶群發推送活動信息,招攬用戶的關注。

 

在推送的防擾方面,用戶增加訂閱,相應的也就會增加被打擾的概率,但是以微信如今更新和完善的速度,用戶這方面的困擾也會得到解決。騰訊微信下一版本的推送或許能做到取消聲音提醒,把私人信息和內容消息區分。總而言之,對用戶而言,最重要的還是內容和品牌的選擇問題一人 們會喜歡少量而精致的資訊,因此商家應該投其所好。

 

(2)自動回復。由于是一對多的點對點方式,微信公眾平臺后臺設置了自動回復選項,用戶可以通過添加關鍵詞(可以添加多個關鍵詞)以便自動處理一些常用的查詢和疑問。

 

用戶可以嘗試和官方賬號互動,查看它的回復方式。不過,自動回復其實對于非明星類的小媒體或者品牌來說,不是一個特別好的選擇,用戶都喜歡真正交流的樂趣和溫暖,如圖4.6所示,就是明星們設置的自動回復。

 

-般而言,商家會選擇在公眾賬號后臺進行設置,用戶根據指定關鍵字,進行服務選項的選擇,主動向公眾賬號提取常規消息,如圖4.7所示。

 

(3)一對一交流。這主要是指公眾賬號針對用戶的特殊疑問,為用戶提供的一-對一的對話解答服務。

 

微信公眾賬號被分成訂閱號和服務號,兩者不僅僅存在以上的區別,運營主體是組織(比如企業、媒體、公益組織)可以申請服務號,同時運營主體是組織和個人的可以申請訂閱號,但是個人不能申請服務號。

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