第一,投票可調動較多的優質粉絲參與。
我們平臺做過一次“萌寶大賽”,調動了2400個媽媽的參與,十天左右,粉絲數由原來的3920飆升到102020。單從數字上說,不可謂不成功。
其實,公眾號原有粉絲數及粉絲質量只是你能調動的資源之一。在想清楚這個問題后,就知道在搞投票活動前需要先盤點一下手頭可調動的資源了:公眾號現在的粉絲數怎樣,粉絲構成怎樣,微博、QQ群、微信群、朋友圈等渠道可調動的資源有多少,報紙、電視、廣播、網站、戶外、樓宇、圍擋、DM單等可投放的資源有多少,可合作的新媒體資源有多少,這些資源背后對應的都是可能會參與投票活動的人。列完清單后再分析每個資源對應的人群,思考投放/配合的方式。這些準備工作一定要做,不然即便你出100臺iphone6sp作為一等獎也可能達不到你想要的預期效果。
第二,參與投票的用戶拉票能力。
顯而易見,“萌寶大賽”就比“萌寵大賽”增粉效果強,因為人們對自己寶寶的愛還是遠遠超過對自己寵物的愛的,所以選擇萌寶大賽,參與者的拉票熱情也會遠遠高于萌寵大賽參與者的拉票熱情。另外,媽媽這個群體一是有閑,二是粘性好,而養寵物的人既不像媽媽們那么有閑時間,也不會像媽媽們那樣打成一片。所以互聯網發展這么多年,有很多創業者針對媽媽群體進行創業。
第三,要讓投票者有極高的榮譽感。
如果你隨便放幾個街拍美女就讓我投票,可能我開心了就點一下,不開心點都不點。因為街上的這個美女與我沒有一毛錢關系,我為什么要為她投票?同樣是美女,如果做最美校花投票,自然會刺激各個學校的學生,同樣,做最美校園投票也會刺激各學校在讀學生或已畢業的校友,他們不但會自己投票,還會分享,甚至拉票。
第四,搞投票活動的公眾號影響力大小或投票活動獎品的大小。
如果當地某發行量數一數二的報紙的微信公眾號搞一些餐飲百強投票,自然會有好多餐飲商家參加,因為報紙有影響力,所以餐飲商家自然也會認為其公眾號也有影響力,參加一下,得個不錯的名次就是賺了一筆。而如果你是個不知道什么來頭的微信公眾號,估計就沒多少人愿意參加你的活動了,因為沒有影響力嘛。如果沒有影響力,怎么辦?當然是獎品來湊,這個世界上,沒有什么事是錢搞不定的,如果你說搞不定,那一定是錢不夠,或是真的搞不定。
微信公眾號通過投票活動累積了一定的粉絲數后,就要開始針對活動的人群去進行有效的維護,否則掉粉的速度非常快,你辛辛苦苦的努力就白費了。
我們平臺做過一次“萌寶大賽”,調動了2400個媽媽的參與,十天左右,粉絲數由原來的3920飆升到102020。單從數字上說,不可謂不成功。
其實,公眾號原有粉絲數及粉絲質量只是你能調動的資源之一。在想清楚這個問題后,就知道在搞投票活動前需要先盤點一下手頭可調動的資源了:公眾號現在的粉絲數怎樣,粉絲構成怎樣,微博、QQ群、微信群、朋友圈等渠道可調動的資源有多少,報紙、電視、廣播、網站、戶外、樓宇、圍擋、DM單等可投放的資源有多少,可合作的新媒體資源有多少,這些資源背后對應的都是可能會參與投票活動的人。列完清單后再分析每個資源對應的人群,思考投放/配合的方式。這些準備工作一定要做,不然即便你出100臺iphone6sp作為一等獎也可能達不到你想要的預期效果。
第二,參與投票的用戶拉票能力。
顯而易見,“萌寶大賽”就比“萌寵大賽”增粉效果強,因為人們對自己寶寶的愛還是遠遠超過對自己寵物的愛的,所以選擇萌寶大賽,參與者的拉票熱情也會遠遠高于萌寵大賽參與者的拉票熱情。另外,媽媽這個群體一是有閑,二是粘性好,而養寵物的人既不像媽媽們那么有閑時間,也不會像媽媽們那樣打成一片。所以互聯網發展這么多年,有很多創業者針對媽媽群體進行創業。
第三,要讓投票者有極高的榮譽感。
如果你隨便放幾個街拍美女就讓我投票,可能我開心了就點一下,不開心點都不點。因為街上的這個美女與我沒有一毛錢關系,我為什么要為她投票?同樣是美女,如果做最美校花投票,自然會刺激各個學校的學生,同樣,做最美校園投票也會刺激各學校在讀學生或已畢業的校友,他們不但會自己投票,還會分享,甚至拉票。
第四,搞投票活動的公眾號影響力大小或投票活動獎品的大小。
如果當地某發行量數一數二的報紙的微信公眾號搞一些餐飲百強投票,自然會有好多餐飲商家參加,因為報紙有影響力,所以餐飲商家自然也會認為其公眾號也有影響力,參加一下,得個不錯的名次就是賺了一筆。而如果你是個不知道什么來頭的微信公眾號,估計就沒多少人愿意參加你的活動了,因為沒有影響力嘛。如果沒有影響力,怎么辦?當然是獎品來湊,這個世界上,沒有什么事是錢搞不定的,如果你說搞不定,那一定是錢不夠,或是真的搞不定。
微信公眾號通過投票活動累積了一定的粉絲數后,就要開始針對活動的人群去進行有效的維護,否則掉粉的速度非常快,你辛辛苦苦的努力就白費了。
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