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騰訊2016年上半年報(bào)顯示，微信月活賬戶達(dá)到8.06億，同比增長(zhǎng)34%。這一數(shù)據(jù)在兩年前，還是4.38億。經(jīng)過(guò)兩年，微信月活差不多翻了一番。但是有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，許多公眾號(hào)慢慢地退出了這個(gè)市場(chǎng)，正在消失或者已經(jīng)消失。
以新媒礦平臺(tái)的公眾號(hào)為例，新媒礦網(wǎng)對(duì)平臺(tái)上28000+的公眾號(hào)進(jìn)行了梳理，結(jié)果顯示有接近2500個(gè)公眾號(hào)停止運(yùn)營(yíng)了，這一比例接近9%。
就是說(shuō)，每100個(gè)公眾號(hào)中，就有9個(gè)死掉。為什么？
1、同質(zhì)化高
新媒礦平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，興趣生活類的公眾號(hào)最多，占比為32.3%。其中旅游、時(shí)尚、文學(xué)、情感類的公眾號(hào)又占比較重。將這個(gè)比例放到所有的公眾號(hào)中，興趣生活類的公眾號(hào)至少在600萬(wàn)以上。公眾號(hào)的同質(zhì)化程度如此之高，如果缺乏出眾的內(nèi)容，被淘汰掉可能只是時(shí)間問(wèn)題。
2、變現(xiàn)困難，運(yùn)營(yíng)成本高
公眾號(hào)做到一定的量級(jí)，都會(huì)通過(guò)品牌投放變現(xiàn)。從品牌投放者的角度來(lái)看，他們選擇的渠道一定是經(jīng)過(guò)篩選后留下的優(yōu)質(zhì)渠道。以新媒礦的金主為例，他們選擇渠道時(shí)會(huì)考慮粉絲的數(shù)量級(jí)、粉絲活躍程度、粉絲區(qū)域、粉絲年齡階層（具體可參看新媒礦網(wǎng)的標(biāo)簽）等。以上條件要求達(dá)不到品牌的需求，公眾號(hào)就不會(huì)被選擇，那么公眾號(hào)變現(xiàn)就變得困難，但是運(yùn)營(yíng)成本一直在，只有投入沒有收入，入不敷出的狀態(tài)最終可能讓公眾號(hào)難以繼續(xù)生存。
3、適者生存
用戶關(guān)注公眾號(hào)，是希望能夠獲取有價(jià)值的信息；對(duì)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，能夠長(zhǎng)期地輸出對(duì)粉絲有價(jià)值的內(nèi)容，也是一件很難的事情。當(dāng)用戶覺得公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容自己不再那么感興趣了，對(duì)公眾號(hào)的粘性將大大降低，最后變成“死粉”。舉個(gè)例子，新媒礦在開拓公眾號(hào)的過(guò)程中，會(huì)遇到一些“大號(hào)”，粉絲量有大幾十萬(wàn)甚至過(guò)百萬(wàn)，但是投放價(jià)格非常低，頭條兩千以下，有的甚至在500元以下。這樣的投放價(jià)格真是的很便宜啊！可是，新媒礦會(huì)將這些號(hào)篩選掉，因?yàn)椴环线壿嫛＿@樣的號(hào)很有可能已經(jīng)是“死號(hào)”，粉絲不再活躍，它們已經(jīng)不再是這個(gè)群體的“適者”了。
4、政策收緊，監(jiān)管力度加大
一些公眾號(hào)為了吸引眼球，違規(guī)發(fā)布一些低俗信息、故意夸大編造事實(shí)、傳播不實(shí)政策等。如果公眾號(hào)是靠實(shí)實(shí)在在的閱讀量建立起來(lái)的，只要是在合法的范圍內(nèi)，無(wú)論政策、監(jiān)管力度如何，對(duì)它們的影響都不會(huì)太大。相關(guān)政策規(guī)定一旦有變化，一些號(hào)跟不上風(fēng)向或者是違規(guī)等，自然會(huì)遭到淘汰。
比如9月初，一批公眾號(hào)因傳播“上海9月1日將出臺(tái)房產(chǎn)新政”等不實(shí)信息而受到處罰，其中五個(gè)公眾號(hào)被處罰關(guān)閉。9月末，一批公眾號(hào)因“刷閱讀量”被扒皮，曝光后，粉絲和金主都大呼受傷。
5、群眾審美疲勞
越來(lái)越多人的手機(jī)上，訂閱號(hào)那里永遠(yuǎn)都有一個(gè)紅色的點(diǎn)——微信有未讀文章。進(jìn)入訂閱號(hào)，紅色的未讀數(shù)據(jù)從屏頭排到頭尾，幾到幾十不等，有的甚至是一串省略號(hào)。這些文章只是安靜地躺在用戶的訂閱號(hào)中，不曾被打開。
面對(duì)海量的文章和信息，用戶已經(jīng)審美疲勞。許多人點(diǎn)進(jìn)去然后立即退出來(lái)，為的只是消除這些“紅色提醒”，至于公眾號(hào)發(fā)過(guò)什么，并不清楚，也懶得去看，那些內(nèi)容對(duì)自己已經(jīng)不再有吸引了，結(jié)果可能是干脆取關(guān)，最后留下的才是自己愿意看的。這種情況直接地反應(yīng)出這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：用戶對(duì)內(nèi)容的要求越來(lái)越高，自媒體只有跟上用戶的步伐，才可能不會(huì)被淘汰。
6、強(qiáng)者更強(qiáng)，頭部微信流量更多
根據(jù)最新的艾瑞mUserTracker顯示，中國(guó)用戶“碎片化”式的手機(jī)使用習(xí)慣正在逐步改變：一年內(nèi)中國(guó)用戶每天手機(jī)使用時(shí)間增長(zhǎng)了近半小時(shí)，但每天的APP使用次數(shù)僅增長(zhǎng)了不到1次；從2015年8月到2016年8月，中國(guó)用戶使用APP的單次時(shí)長(zhǎng)從5.3分鐘增長(zhǎng)到了6.6分鐘，這一趨勢(shì)得益于一年來(lái)視頻類應(yīng)用數(shù)據(jù)的大幅度增長(zhǎng)，愛奇藝月度使用時(shí)間同比增長(zhǎng)了90.2%，而同期微信和QQ增長(zhǎng)了33%和4%。
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