我們都知道,用戶關注微信公眾號的流程很簡單,點個關注按鈕就可以,幾乎不需要耗費什么流量,而下載安裝一個App卻非常復雜。在用戶關注公眾號比安裝App要簡單得太多的情況下,而公眾號獲取用戶的成本卻和App差不多,甚至還要更高,這是很多人都想不通的,那這主要是什么原因造成的呢?
其中最主要原因就是App有大量的中心化流量分發渠道,比如各大Store、積分墻、推薦墻、線下預裝,甚至是各種黑科技,這些中心化流量入口,都是很好的App分發渠道,讓App推廣的需求得以釋放。部分渠道即使不付費也會有很好的自然流量,而且渠道之間還存在競爭關系,各種因素互相作用之后,才造成了App獲取成本的現狀。
微信公眾號相對于App,除了現在的廣點通,幾乎沒有其他的中心化的流量分發渠道。雖然也有人做微信公眾號導航的App或網站,但大多都處于半死不活的狀態。這除了因為微信將用戶圈在自己的生態之中,其他的量也很難進來。還因為其他渠道很難建立起自己的大規模中心化流量,如果平臺自身流量不多,這也就不會給公眾號帶去多少用戶。
對微信官方來說,也有兩個中心化的用戶分發渠道,免費的是微信搜索框,收費的就是廣點通。但是想搜索上的SEO并不簡單(微信公眾號搜索排名權重的可能性研究),想帶來多少大規模用戶幾乎不可能。廣點通雖然可以投,但廣告主和廣告頁面的審核門檻很高,這直接導致很多金主有錢卻花不出去。
所以雖然公眾號用戶獲取成本高,還會出現尷尬的一幕,就是有人拿著大把現金想砸用戶,卻找不到投放渠道,本質上就是公眾號推廣需求不能得到有效釋放。而且有需求的人還很多,或許正在看文章的你就是其中一位。而投App卻可以找到很多渠道,就怕你沒錢燒。
也有人通過做活動,從朋友圈獲取用戶,不過這也有很高的門檻。比如創意活動很難想、很容易被官方封號、獲取的用戶不精準等。
由于這些種種原因的限制,我們也就清楚了,為什么微信公眾號獲取用戶成本比App還要高,本質上就是供求關系未達到最有效的平衡,那該如何解決這個難題呢?
去中心化的公眾號分發渠道
既然很難再建立中心化流量渠道用來分發公眾號,在這個去中心化的移動互聯網時代,是否可以建立去中心化的公眾號分發渠道呢?
可以這么思考,每個公眾號除了需要用戶,同時自身還能輸出用戶,分發其他公眾號,所以就有了互推。這個原理用在PC網站上就是友情鏈接,用在App上就是推薦墻。
大家都知道契約做了易粉這個項目,幫助公眾號運營者之間快速達成互推合作,解決信息不對稱和互推麻煩的難題。換個角度看,其實我們這也是一個公眾號的分發渠道,可以說是一款基于公眾號的Store,只是我們不提供中心化流量,不是傳統的AppStore,而是去中心化的,新“維度”下的產物。因為提供用戶的渠道不是易粉平臺的,而是散落在每個公眾號上。
雖然易粉平臺沒有自己的中心化流量分發公眾號,但是入駐在易粉平臺上每個公眾號的流量,間接也是平臺的流量,這些流量就可以分發公眾號。
去中心化的分發渠道和中心化的相比,壞處是不能快速輸出大量流量,因為流量是去中心化的,所以有人懷疑互推的效果,這無可厚非。好處是方便找到與自己賬號定位相符的流量,進行精準、平等的交換。而且只要平臺上的公眾號數量足夠多,這個流量幾乎是取之不盡的。
去中心化是移動互聯網的未來趨勢,契約希望經過自己的小小努力,通過易粉這個去中心化的公眾號運營者協作平臺、去中心化的公眾號分發渠道,讓每一位用心的自媒體人都能獲取到屬于自己的“真愛”粉!
其中最主要原因就是App有大量的中心化流量分發渠道,比如各大Store、積分墻、推薦墻、線下預裝,甚至是各種黑科技,這些中心化流量入口,都是很好的App分發渠道,讓App推廣的需求得以釋放。部分渠道即使不付費也會有很好的自然流量,而且渠道之間還存在競爭關系,各種因素互相作用之后,才造成了App獲取成本的現狀。
微信公眾號相對于App,除了現在的廣點通,幾乎沒有其他的中心化的流量分發渠道。雖然也有人做微信公眾號導航的App或網站,但大多都處于半死不活的狀態。這除了因為微信將用戶圈在自己的生態之中,其他的量也很難進來。還因為其他渠道很難建立起自己的大規模中心化流量,如果平臺自身流量不多,這也就不會給公眾號帶去多少用戶。
對微信官方來說,也有兩個中心化的用戶分發渠道,免費的是微信搜索框,收費的就是廣點通。但是想搜索上的SEO并不簡單(微信公眾號搜索排名權重的可能性研究),想帶來多少大規模用戶幾乎不可能。廣點通雖然可以投,但廣告主和廣告頁面的審核門檻很高,這直接導致很多金主有錢卻花不出去。
所以雖然公眾號用戶獲取成本高,還會出現尷尬的一幕,就是有人拿著大把現金想砸用戶,卻找不到投放渠道,本質上就是公眾號推廣需求不能得到有效釋放。而且有需求的人還很多,或許正在看文章的你就是其中一位。而投App卻可以找到很多渠道,就怕你沒錢燒。
也有人通過做活動,從朋友圈獲取用戶,不過這也有很高的門檻。比如創意活動很難想、很容易被官方封號、獲取的用戶不精準等。
由于這些種種原因的限制,我們也就清楚了,為什么微信公眾號獲取用戶成本比App還要高,本質上就是供求關系未達到最有效的平衡,那該如何解決這個難題呢?
去中心化的公眾號分發渠道
既然很難再建立中心化流量渠道用來分發公眾號,在這個去中心化的移動互聯網時代,是否可以建立去中心化的公眾號分發渠道呢?
可以這么思考,每個公眾號除了需要用戶,同時自身還能輸出用戶,分發其他公眾號,所以就有了互推。這個原理用在PC網站上就是友情鏈接,用在App上就是推薦墻。
大家都知道契約做了易粉這個項目,幫助公眾號運營者之間快速達成互推合作,解決信息不對稱和互推麻煩的難題。換個角度看,其實我們這也是一個公眾號的分發渠道,可以說是一款基于公眾號的Store,只是我們不提供中心化流量,不是傳統的AppStore,而是去中心化的,新“維度”下的產物。因為提供用戶的渠道不是易粉平臺的,而是散落在每個公眾號上。
雖然易粉平臺沒有自己的中心化流量分發公眾號,但是入駐在易粉平臺上每個公眾號的流量,間接也是平臺的流量,這些流量就可以分發公眾號。
去中心化的分發渠道和中心化的相比,壞處是不能快速輸出大量流量,因為流量是去中心化的,所以有人懷疑互推的效果,這無可厚非。好處是方便找到與自己賬號定位相符的流量,進行精準、平等的交換。而且只要平臺上的公眾號數量足夠多,這個流量幾乎是取之不盡的。
去中心化是移動互聯網的未來趨勢,契約希望經過自己的小小努力,通過易粉這個去中心化的公眾號運營者協作平臺、去中心化的公眾號分發渠道,讓每一位用心的自媒體人都能獲取到屬于自己的“真愛”粉!
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