今天，微信廣告助手官方給了公眾號(hào)、小程序流量主幾個(gè)建議參考，可以幫助他們?cè)诮酉聛?lái)一個(gè)月里釋放更多流量，提升廣告收益。
微信，公眾號(hào)3
01
公眾號(hào)
提前儲(chǔ)備相關(guān)內(nèi)容，釋放更多流量
1. 增加文章數(shù)量提升廣告總曝光
結(jié)合賬號(hào)內(nèi)容調(diào)性，儲(chǔ)備與電商、 618 大促主題相關(guān)的文章內(nèi)容，如夏日好物推薦、清涼單品特輯等，增加文章閱讀場(chǎng)景購(gòu)物氛圍，獲得更多廣告曝光，提升用戶購(gòu)買(mǎi)欲。
增加單次推送的文章條數(shù)，拓展流量位。除電商相關(guān)的文章內(nèi)容以外，還可以考慮增加精彩回顧、相關(guān)推薦等模塊。
2. 適當(dāng)精減內(nèi)容，提升底部廣告位曝光率
當(dāng)文末出現(xiàn)與文章內(nèi)容關(guān)聯(lián)較低的圖片(如簽名檔圖片、關(guān)注二維碼)時(shí)，可降低其高度，提升底部廣告位曝光率。
文章內(nèi)容適當(dāng)控制篇幅、文風(fēng)簡(jiǎn)潔凝練，提升用戶閱讀完成率及底部廣告位曝光率。
3. 增加文中廣告，進(jìn)一步提升收入
開(kāi)通文中廣告，通過(guò)手動(dòng)或智能插入1- 2 條廣告，提升整體收入。
02
小程序
提前規(guī)劃廣告組合，開(kāi)拓增量場(chǎng)景
小程序流量主可以根據(jù)自身頁(yè)面場(chǎng)景屬性，提前做好規(guī)劃，對(duì)官方廣告組件進(jìn)行靈活組合，并在大促期間限時(shí)適當(dāng)增加更多的廣告接入場(chǎng)景，把握廣告主增量預(yù)算。
1. 插屏廣告組件
適合與用戶流程頁(yè)面切換、流程結(jié)束等場(chǎng)景充分結(jié)合，使廣告展示更為自然。大促期間，可考慮在曝光量級(jí)相對(duì)更大的頁(yè)面接入(如用戶主流程首頁(yè))，提升廣告曝光覆蓋，同時(shí)控制一定觀看次數(shù)，平衡用戶體驗(yàn)。
2. Banner廣告組件
特點(diǎn)是接入靈活度高。可選擇在多個(gè)頁(yè)面限時(shí)接入并盡量適配在首屏展示，提升曝光量。
3. 小程序視頻廣告組件
eCPM相較Banner廣告組件更高。可考慮結(jié)合頁(yè)面排版特性，在部分頁(yè)面適當(dāng)替換Banner廣告組件，以及在留白空間較大的頁(yè)面使用，豐富頁(yè)面內(nèi)容，同時(shí)增加廣告曝光。
4. 激勵(lì)式廣告組件
與現(xiàn)有的用戶激勵(lì)、用戶成長(zhǎng)體系高度結(jié)合，流量主在大促期間可以通過(guò)以下四個(gè)限時(shí)小妙招，提高用戶主動(dòng)點(diǎn)擊觸發(fā)激勵(lì)式廣告的概率，提升廣告曝光量。具體包括：
適當(dāng)增加用戶激勵(lì)場(chǎng)景，提升廣告曝光
與當(dāng)前小程序內(nèi)已有激勵(lì)場(chǎng)景如每日任務(wù)、福利領(lǐng)取等充分結(jié)合，同時(shí)考慮在大促期間對(duì)部分熱門(mén)內(nèi)容添加“觀看激勵(lì)式廣告解鎖”功能。
升級(jí)激勵(lì)內(nèi)容，提升用戶觸發(fā)動(dòng)力
大促期間，觀看激勵(lì)式廣告可領(lǐng)取的雙倍福利，可考慮升級(jí)為多倍福利。
強(qiáng)化觸發(fā)入口文案，吸引用戶注意力
入口文案需向用戶做預(yù)期明確的引導(dǎo)，降低用戶心理門(mén)檻，強(qiáng)調(diào)獎(jiǎng)勵(lì)吸引力，如“觀看視頻解鎖限量折扣券”“觀看視頻熱門(mén)壁紙免費(fèi)下載”等。
前置激勵(lì)場(chǎng)景展示入口，增加用戶觸發(fā)激勵(lì)式廣告幾率
非首頁(yè)出現(xiàn)的激勵(lì)場(chǎng)景，可通過(guò)掛件形式設(shè)置激勵(lì)觸發(fā)入口，增加用戶觸發(fā)激勵(lì)式廣告的機(jī)會(huì)。
618 大促作為全年最重要的電商營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)之一，廣告主大力增投，帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)廣告，期待各大流量主結(jié)合以上指引，在大促期間展露拳腳，將更多收益收入囊中。
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