只要你開心,當然可以。
但如果要精細化運營,就必須當成品牌來運營。一個好名字,是新媒體公眾號的第一步。
下面來看一個數據,你就能明白我的意思。
這是我之前運營的職場實用心理學。每天在后臺通過搜索名字關注的,大概最少就有 300 個。
按照這個數據,我們運營 3 年下來,就能有 32 萬多搜索關注的粉絲。
這是個什么概念呢,就是我們躺著什么都不干的情況下,3 年就能漲 32 萬粉絲。
現在搜索關鍵詞:職場、使用、心理學,會發現這個號的排名都是數一數二的。
微信每天搜索公眾號的人很多,這個數據非常穩定,不會有大的變動。如果你能找到一個有搜索量的關鍵詞,并且排名比較靠前,這樣是很有利推廣的。
這句話是我 14 年聽到一個前輩講的, 當時不以為然,起名字還是比較隨便。
直到后來做了一個號,名字很討巧,每天自動漲粉很多。我才意識到一個好名字原來有這么大的威力。
在行上我的一個學員,是一個游戲公司的高管。他私下做了一批游戲和漫畫的公眾號。其中有一個當時叫「奇奇怪怪韓國漫畫」。
他同時注冊了 5、6 個公眾號,其他幾個沒什么粉絲,只有這個號拼命漲粉,每天高達 3000 多。他被嚇到了,就跑過來問我為什么。
我看了他的后臺,發現 3000 個粉絲都是通過搜索關注的。于是我就按圖索驥,去找這個粉絲的來源。最后發現,原來當時有一個特別火的韓國漫畫,叫整容液。這個作者的另一部作品,就叫奇奇怪怪漫畫。
很多人看完整容液,會去搜索這個作者,知道了奇奇怪怪之后,最后又會在公眾號上嘗試搜索。剛好他的號是認證過的,排名比較靠前。于是就有了很多的搜索關注量。6.webp 26 如何運營出一個有吸引力的公眾號?
那怎樣去找一個有搜索量的關鍵詞呢,分享一個方法:站長工具。
具體怎么用呢?比如你搜創業,就會出來很多關鍵詞和數據。比如說有個案例,它組合了兩個關鍵詞。
一個叫小本創業,每天有1000多的搜索量
第二是創業項目,每天差不多有2000的搜索量。把它組合在一起,就叫「小本創業項目大全」。
現在有了微信指數,當然也可以從微信指數上去搜,但微信指數的缺點是很多關鍵詞都沒有收錄。
「小本創業項目大全」這個號其實內容很一般。但是通過這個名字,每天都能獲取到幾百個粉絲。
除了站長工具、微信指數以外,百度搜索風云榜,還有百度指數、淘寶搜索風云榜、生意參謀、微博風云榜、微博指數等等,這些網站都可以幫助你去了解現在的網民是怎么樣搜索的,他們有什么樣的關注點。
然后你去看一看有沒有可能組合出一些適合你的名字,如果還想做的更好,那還要做很多的研究。
比如說好名字為什么那么重要?有4個點:
快速圈住人群,有什么需求就會關注什么賬號。
能夠自動漲粉,這個就是搜索量。
體現賬號的價值,就是你這個賬號有什么用。
降低傳播成本,很容易被別人記住。
好名字的標準,也有4個:
第一個好記,說一遍人就記住了。
第二個好傳播,就是口頭傳播比較容易一點。
還有第三個就是有沒有被搜索。
第四個就是多平臺兼容。
你的最好名字都是統一的,并且沒有被其他人搶注。
包括你的名字、微信個人號、微博、知乎、域名還有一些第三方平臺也就是新聞客戶端的名稱,都要保持統一,且確保不要被別人搶注了。
還有就是日常學會積累。
比如說有個號叫做有車以后,我靠,我覺得這個名字太好了,我瞬間就想到有房以后,有錢以后,有娃以后,有號以后……這種代入感就屬于極強。
還有你要考慮你的受眾是誰?你的群體是什么?年齡層是什么?性格是什么?
他是自嘲還是高冷,比如自嘲,你可能就起一個什么丑小鴨的成長日記,那高冷的可能就是女神任性之類。
他是文藝還是污,文藝的可能就叫故事的小黃花,如果是污,那就是故事的小黃瓜,一字之差,但傳達的信息跟感覺完全不一樣。
另外生活場景跟工作場景也很不一樣。所以你要做一個名字的時候,要想很多東西,然后盡可能找一些目標用戶去問:
假如有一個這樣的號叫什么名字,你會關注嗎?或者覺不覺得有趣?
具體來說呢,我總結了一個模板,可以參考一下。如果看不清的話,可以去我公眾號「坤龍老師」的后臺要一下。
還有推薦大家一個方法,就是拿一張紙,把你的領域寫在左邊,然后再想一些什么詞匯,比如說麻辣燙、充電寶等等。
你做社群呢,就是說什么派,什么角色。毒舌、什么最美的、最黑暗、熊貓,這些都可以慢慢去自由組合一些關鍵詞。
比如說最黑設計,最美設計都可以。要科技,就最黑科技,最美科技都可以。電影,就是電影派、電影學院、電影學社,很快就能起到一些名字。
所以你要慢慢的去把一些名字組合在一起,看看有沒有一些比較有意思的名字出現。像我起的職場充電寶、歷史麻辣燙,都是用這樣的方式來起名的。16.webp 7 如何運營出一個有吸引力的公眾號?
除了名字以外,頭像也非常的關鍵。一般來說有好三種,第一種就是以漫畫或者照片為頭像的。
這種就以羅輯思維為例,他的頭像就是他的職業照。18.webp 6 如何運營出一個有吸引力的公眾號?
下面這 3 個美女是我們正好有空的嘉賓,我覺得頭像非常好看,她們自己也有在做公眾號。
現在還有一些機構是專門幫你拍職業照的,我也去拍了一下,但是把我拍的太丑了,就沒有用。還有我覺得非常喜歡的深夜發媸的頭像。20.webp 4 如何運營出一個有吸引力的公眾號?
我覺得這頭像非常好看,我第一次看到的時候,就很有幻想,去想徐老師是一個什么樣的人,會不會也是像她文章一樣,非常有想法。
如果你認識一個插畫師或者漫畫師也可以幫你畫一個頭像。21.webp 4 如何運營出一個有吸引力的公眾號?
第二種就是以 logo 為主。
比如說秀米、支付寶,這些都是以自己的logo為頭像。所以如果你的公司已經有設計logo,這些品牌設計logo都可以直接用。23.webp 4 如何運營出一個有吸引力的公眾號?
第三種,就是以品牌名稱為頭像的。25.webp 3 如何運營出一個有吸引力的公眾號?
這個顏色搭配,就是黃色配黑色,我覺得還不錯。而且有個很醒目的字。因為如果你的圖形太復雜的話,其實不容易被看到,所以可以在文字上去下功夫。
大家可以看「logo大師」這個號,他們經常會分享一些 logo 設計案例,大家也可以去參考一下。
我認識挺多設計師朋友,每個賬號都會請不同的設計師幫我們設計VI。
這兩個,第一個是小王子頭像,就是按照我自己照片畫的。應該還是挺形象的,我自己個人也非常喜歡。右邊這個薰衣草是蔣勛美學社的頭像,我特別喜歡,因為它能夠做很多拓展。
我們有一個這樣的印章,做讀書會的時候,大家把書帶過來,然后再去蓋章,在大家的書上蓋一下,做一個認證的薰衣草。
但值得提醒的是,一定要記得方圓兼顧。26.webp 2 如何運營出一個有吸引力的公眾號?
當時我們設計頭像的時候,沒有跟設計師溝通,直接用了。設計出來之后,我個人是非常喜歡這個頭像,但是用上去之后,它被摳掉了很多的部分,就不是特別好看。所以大家設計的時候盡量的要方圓兼顧。
還有就是怎么跟設計師溝通設計需求。
首先第一個,你把這張圖給他,一定要請他記得方圓兼顧。第二,盡量將你的想法圖像化。
比如說我在設計職場充電寶這個頭像的時候,首先我買過一款充電寶的產品,就是這樣子,非??蓯郏袀€熊也有閃電。28.webp 2 如何運營出一個有吸引力的公眾號?
我覺得這個形象立馬展現出來,我不是說職場充電寶嗎?那我可不可以讓人家手繪一個這樣的頭像呢?到最后呢,我們就按照這個形狀,還有那個閃電的形式,設計了這么一個頭像。
這是我非常非常喜歡的頭像,看到就非常有親切感,我覺得也能夠表達我們那個號職場身份的一些調性。
當然不單單只是頭像,要有一套的 VI,包括我們正好有空的設計,費了很大的心思,花了更多的錢去做。29.webp 1 如何運營出一個有吸引力的公眾號?
這是請了一個非常專業的設計師幫我們設計的 VI。我個人非常滿意,也把這位設計師推薦給很多朋友,他們也都挺滿意的。
講完頭像、名字之后,就要講介紹。介紹呢,就是我們的功能簡介。35.webp 1 如何運營出一個有吸引力的公眾號?
比如說第一種是功能型,以插坐或者饅頭這種比較成熟的新媒體號為主,他們就很清楚地介紹自己面向什么人群,什么定位,有什么功能,都是可以參考的。
大家如果不知道怎么寫簡介,可以去找一些你36.webp 2 如何運營出一個有吸引力的公眾號?
自己很喜歡的公眾號,然后來對標他們來寫就可以了。除了非常直白式的這種功能型,還有一種互動型的。
我非常喜歡 Hugo 的介紹,雖然她的價值觀我不太認可,但他的這個介紹讓我覺得很有趣:假如有一天你想取消關注,請記得我們曾經愛過。
當時有一天真的很想取關她,后來看看這句話就算了,就是覺得特別有趣。
包括我做蔣勛美學粉絲團的時候,也會有這樣的情況。
有很多人說,哇,終于找到組織了。慢慢,我就把這句話當成一個簡介,不是很多人能找到這里,恭喜你找到組織了。
還有第三個方向就是強調時間也非常關鍵。
有個叫賬號,叫做讀首詩再睡覺,他名字我覺得很不錯。它非常強調時間,每天晚上22點,為你讀首詩。
這個號其實我沒有怎么看過,基本上我關注了 3 年,都沒有取關他,就是因為他的名字、定位還有他簡介,我覺得特別適合我這種偽文藝青年
粉絲關注之后,你要給他回復的第一句話是很重要的,很多人沒有用好。
有個經典的案例,就是杜蕾斯。杜蕾斯不管做微博是微信,都是一個非常專業的團隊,他的自動回復,大有玄機
第一個,就是調查這個用戶來源,第二個是這個提問進行互動,第三個提示回復關鍵詞。第四個就是提醒用戶怎么使用那個菜單。
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基本上就是這段話里面所有能做的他都做完了。大家可以參考這個格式去設置好你的歡迎語。
名字、頭像、簡介、歡迎語,就是用戶的第一印象。品牌就是一種印象或者感覺,這些細節都要花心思花功夫去做。
還有我自己的案例,就是這個比如說你來就歡迎,然后提醒他看一封信,或者說問他從哪里關注的。
如果回復圖片或者語音,其實并不好。因為回復圖片和語音,他都得點開,多了一步就流失了一群人,盡量不要增加對方的理解成本。
關于品牌調性,名字、頭像、簡介跟歡迎語,這些是第一印象。更多的還包括文章的封面配圖、文章內容、調性。
關于圖片的部分,請參考我之前關于排版的那篇文章。
我們一看到某些標題就會說,噢,這是咪蒙寫的,這是誰誰寫得,他們都有很強的腔調或者調性在里面。她的用戶都很明白她的標題操作是什么。
假如你有一天已經做到說,別人在朋友圈看到一篇文章就會覺得,這篇是誰誰誰寫的,那么基本上你的品牌已經做得很好了。
這時候,就稱得上是一個有吸引力的公眾號了。
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