“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”的推進(jìn), 實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合, 加快了數(shù)字行業(yè)的升級(jí)換代, 構(gòu)建了全新的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。從固定電話到手機(jī), 從1G到4G, 通信技術(shù)從個(gè)人和家庭延伸到社會(huì)經(jīng)濟(jì)、生活的各個(gè)領(lǐng)域。5G時(shí)代的到來(lái), 將以革命性的技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶來(lái)高效的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。據(jù)最新研究預(yù)測(cè)數(shù)據(jù), 面向用戶(hù)和場(chǎng)景定義的5G三大應(yīng)用場(chǎng)景主要是:增強(qiáng)移動(dòng)寬帶、高可靠低時(shí)延連接 、海量物聯(lián)。未來(lái)幾年, 用戶(hù)數(shù)據(jù)流量預(yù)計(jì)將持續(xù)呈現(xiàn)年均47%左右的爆發(fā)式增長(zhǎng), 而業(yè)務(wù)形態(tài)也將以占比約78%左右的視頻為主。在5G的支持下, 用戶(hù)可以輕松享受在線2k/4k視頻、VR/AR視頻, 用戶(hù)體驗(yàn)速率峰值速度甚至能達(dá)到10Gbps。不難預(yù)見(jiàn), 視頻網(wǎng)站將在5G技術(shù)的加持下, 加速攻克當(dāng)前4G無(wú)法解決的難題, 以用戶(hù)為中心構(gòu)建以視頻傳播為主的全方位生態(tài)系統(tǒng), 支持面向未來(lái)媒介聚合平臺(tái)的各種移動(dòng)終端應(yīng)用, 成為連接相關(guān)工業(yè)網(wǎng)絡(luò)和視頻傳播生態(tài)圈的底層基礎(chǔ)設(shè)施。
從時(shí)間坐標(biāo)看, 每隔10年就會(huì)出現(xiàn)新的通信技術(shù), 自20世紀(jì)80年代第一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)1G誕生至今, 不僅在通信技術(shù)革命中從固網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、從語(yǔ)音轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù), 而且從3G的10兆帶寬到4G的100兆帶寬, 5G網(wǎng)速越來(lái)越快無(wú)非是為了適應(yīng)日益增長(zhǎng)的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量。網(wǎng)絡(luò)紅利的消減亟待網(wǎng)絡(luò)效率的提升, 5G技術(shù)將更高效地支持與廣泛應(yīng)用在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、高清視頻等領(lǐng)域, 極大地提高人們使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)感。5G能夠?qū)崿F(xiàn)低延時(shí)超量高網(wǎng)速傳送, 視頻網(wǎng)站也會(huì)因5G的全面接入, 進(jìn)一步對(duì)其原有的平臺(tái)功能提速增效, 朝著更好地滿(mǎn)足人們美好生活需求的方向發(fā)展。
隨著我國(guó)5G發(fā)展進(jìn)入技術(shù)研發(fā)及標(biāo)準(zhǔn)研制的關(guān)鍵階段, 5G的實(shí)驗(yàn)即將商用, 目前基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速迭代的視頻網(wǎng)站等媒體消費(fèi)將迎來(lái)高速增長(zhǎng)期, 視聽(tīng)新媒體也將迎來(lái)新的變革與發(fā)展。5G帶來(lái)的新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用, 不僅會(huì)大幅提升網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播效率, 也會(huì)有助于提升移動(dòng)終端的續(xù)航能力。愛(ài)立信最新研究表明, 5年后視頻應(yīng)用在移動(dòng)數(shù)據(jù)流量中的占比將由現(xiàn)在的五成六上升到七成以上, 視頻應(yīng)用在用戶(hù)使用排名中位列第一。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)新模式與數(shù)字新技術(shù)正在集合成摧枯拉朽的影響力, 它致力于改變每一個(gè)普通中國(guó)人的消費(fèi)模式, 而非以往由尖端科技在工業(yè)領(lǐng)域自上而下地推廣應(yīng)用。作為建構(gòu)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形態(tài)的新一代數(shù)字傳播網(wǎng)絡(luò), 5G將會(huì)加速網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的更新迭代, 進(jìn)一步釋放基于視頻傳播生態(tài)體系的泛媒介優(yōu)勢(shì), 將人類(lèi)社會(huì)帶入萬(wàn)物互聯(lián)的全息體驗(yàn)階段。
基于數(shù)字移動(dòng)通信技術(shù)的媒介融合, 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域開(kāi)始由早期的橫向劃分格局往當(dāng)前的縱向劃分格局發(fā)生偏移, 更多的是在同時(shí)發(fā)生、各自推進(jìn)。
首先, 長(zhǎng)視頻市場(chǎng)趨穩(wěn), 內(nèi)容頭部資源價(jià)值顯現(xiàn)。長(zhǎng)視頻市場(chǎng)以?xún)?yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻為代表的三方競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)正在進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵拐點(diǎn), 強(qiáng)者愈強(qiáng)的贏家法則即將啟動(dòng)。以用戶(hù)為核心, 以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、多頻有趣的深度互動(dòng)為重點(diǎn), 三方視頻平臺(tái)在內(nèi)容布局上已經(jīng)初具規(guī)模;以純網(wǎng)內(nèi)容、算法應(yīng)用吸引付費(fèi)會(huì)員與增強(qiáng)用戶(hù)黏性為著眼點(diǎn), 贏利模式也在逐漸從廣告收入為主轉(zhuǎn)為向會(huì)員收入擴(kuò)充, 視頻生態(tài)逐漸展現(xiàn)出積極循環(huán)的良性發(fā)展圖景。
其次, 短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇, 視頻直播更加普及。以快手、抖音、火山小視頻為主的短視頻發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)系視頻網(wǎng)站的發(fā)展新亮點(diǎn), 同時(shí), 以YY、映客、斗魚(yú)、虎牙等為代表的多元視頻直播平臺(tái)也迅速增長(zhǎng)。進(jìn)入2017年以后, 短視頻和視頻直播在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和政策監(jiān)管“雙螺旋”作用中產(chǎn)生的馬太效應(yīng), 導(dǎo)致了大批中小型平臺(tái)和違規(guī)平臺(tái)的被清理與關(guān)停, 伴隨資本和流量對(duì)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的不斷注入, 短視頻和視頻直播在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)集中度呈現(xiàn)持續(xù)走高態(tài)勢(shì)。
再次, 傳統(tǒng)電視市場(chǎng)減少, 廣電系視頻網(wǎng)站得以新發(fā)展。廣電系視頻網(wǎng)站以CNTV、芒果TV較為突出, 芒果TV在設(shè)備數(shù)和總使用時(shí)長(zhǎng)方面緊跟第一梯隊(duì), 目前已實(shí)現(xiàn)盈利, 發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。隨著中央廣播電視總臺(tái)的成立, 集中央三臺(tái)的優(yōu)勢(shì)力量, 擁有眾多影視版權(quán)資源, 外加視頻牌照的稀缺性, 廣電系視頻網(wǎng)站有望走出一條差異化發(fā)展路徑:“努力打通全國(guó)廣電平臺(tái), 打造視頻節(jié)目的節(jié)目庫(kù), 成為全國(guó)視頻節(jié)目的‘谷歌’。
實(shí)際上, 數(shù)字傳播技術(shù)尤其是數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后, 雖然當(dāng)前長(zhǎng)視頻、短視頻、直播視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出了眾多交叉點(diǎn)與重疊面, 然而不同品類(lèi)視頻網(wǎng)站之間的分界依舊存在, 隨著媒介融合的繼續(xù)推進(jìn),5G網(wǎng)絡(luò)將成為打造多種網(wǎng)絡(luò)視頻媒體匯流形成一個(gè)全能型融視頻平臺(tái)的重要推手。互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深化發(fā)展, 進(jìn)一步形塑了快節(jié)奏與碎片化于一體的大眾生活空間, 新媒體的發(fā)展日益呈現(xiàn)出移動(dòng)化、可視化、智能化、互動(dòng)化、平臺(tái)化、開(kāi)放化的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視頻由此越發(fā)成為信息傳播與文化消費(fèi)的主導(dǎo)性潮流, 消費(fèi)和生產(chǎn)“雙輪”驅(qū)動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)和共存, 無(wú)論在平臺(tái)內(nèi)部還是整個(gè)生態(tài)外部, 仿佛一枚硬幣的兩面相生相伴。背后的核心問(wèn)題是:網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域?qū)V告、流量、用戶(hù)等資源的競(jìng)爭(zhēng)都似乎異常激烈。5G的到來(lái)將極大地激發(fā)移動(dòng)端的信息消費(fèi)活力, 5G賦能形成的融視頻平臺(tái)化需要兩方面的動(dòng)力支持，一是消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)，二是生產(chǎn)者驅(qū)動(dòng)。這應(yīng)該是未來(lái)我國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展的大趨勢(shì)。
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